Coca - Cola Changement De Temps À Partir De Mots Publicitaires

Coca - Cola dans le monde entier est devenu populaire au cours de son développement centenaire, la publicité a joué un rôle important dans la réutilisation, et la stratégie publicitaire de proximité avec le marché lui a permis d'établir le statut de marque le plus précieux.Et le langage publicitaire, qui est le contenu principal de la publicité, est une expression claire du positionnement de la marque, atteignant les consommateurs à travers divers médias de communication, toutes les activités liées au marché doivent faire écho à sa distance et compléter.Nous examinons le parcours de développement de la marque mondiale à partir du changement de langage publicitaire de coca - Cola, en particulier l'expérience réussie sur le marché chinois, aura une certaine importance pour les entreprises nationales.

S'il vous plaît boire Coca - Cola

De l'introduction de la première bouteille de coca - Cola en 1886 à la création de la première usine sur le sol américain, Coca - Cola est à un stade de développement initial, besoin de plus de gens pour goûter Coca - Cola, s'il vous plaît boire Coca - Cola devient le thème de son activité, dans les Dix années suivantes, bien que de temps en temps de nouveaux slogans publicitaires apparaissent, mais principalement à partir du niveau fonctionnel du produit pour promouvoir, étancher la soif,Bon goût, frais -------------------------------------------------------------------Par exemple: la satisfaction fraîche et délicieuse est Coca - Cola;Plaisir en soif, etc.

Dans les années 20 et 30, alors que les produits Coca - Cola étaient acceptés et perçus par un plus grand nombre de personnes, la publicité était de plus en plus sensuelle, ajoutant plus de contenu et de sens, tels que la joie, l'amitié et plus encore.Par exemple: une vie pleine d'amitié, un symbole de bonheur, etc., mais cette période est encore une phase de promotion des produits, le véritable statut de marque n'est pas encore complètement établi.

La seconde guerre mondiale a été une période importante dans le développement de coca - Cola, qui est devenu la boisson préférée des Américains et a accompagné le début des opérations à l'étranger de la grande armée américaine qui a commencé à couler partout, des usines d'embouteillage ont été établies dans certains pays pour garantir l'approvisionnement des troupes à L'étranger.

Conserve à ce jour le mot enjoy sur la marque déposée de coca - Cola, Représentant en quelque sorte les cent ans d'histoire de coca - Cola, uneClassiqueLe vent.

　　Un sentiment inarrêtable

La fin de la Seconde Guerre mondiale a été une période de croissance économique rapide pour les États - Unis et une période de croissance rapide pour Coca - Cola, qui a poursuivi ses idées démocratiques et son mode de vie dans le monde entier, tandis que Coca - Cola et McDonald's, entre autres, sont devenus une partie importante de la culture américaine.Coca - Cola construit des usines dans le monde entier, participe à des événements sportifs majeurs, mène de nombreuses formes de campagnes publicitaires et de promotions, sa notoriété et sa présence sur les marchés ont considérablement augmenté, et le festival des valeurs de la marque a grimpé en flèche.Les slogans publicitaires de cette période sont: le monde du Coca - Cola que j'ai;Kolaga vie, etc.

1978 les premiers produits Coca - Cola entrent sur le marché chinois, la création de la première usine de coentreprise dans les années 80ChineAu début de la réforme et de l'ouverture, de nombreux chinois ne sont pas encore habitués à cette boisson "au goût de la médecine chinoise" et à un prix élevé, Coca - Cola a concentré son marché sur plusieurs grandes villes, en utilisant les avantages des canaux de boissons autochtones en Chine, tout en consolidant les travaux de base, a apporté de nouvelles idées de marketing, en même temps que l'invasion massive de cultures étrangères,Coca - Cola est également favorisé par certains en tant que « noble».

Le sentiment inarrêtable était le slogan publicitaire le plus populaire de l'époque, qui exprimait égalementCoca - ColaUne dimension spirituelle à apporter aux gens représente en fait aussi la curiosité et le désir des gens pour la culture occidentale.

"Boire du Coca - Cola, ce n'est pas seulement boire son goût, c'est avant tout un sentiment" C'était l'expérience vitale de certains consommateurs fidèles de l'époque.

Coca - Cola utilise massivement les médias de télévision, la publicité extérieure, l'équipement de boissons froides et d'autres moyens de promotion dans les principales routes urbaines, en utilisant le mode de gestion animé des points de vente pour promouvoir le développement à grande vitesse de coca - Cola sur le marché chinois.Au milieu des années 90, Coca - Cola avait déjà terminé les travaux préliminaires de préparation de tissu dans les grandes villes, et les boissons traditionnelles nationales ont été durement touchées partout.

　　Le meilleur, toujours Coca - Cola

Les Jeux olympiques de 1996 à Atlanta (siège social de coca - Cola) devraient être le moment où Coca - Cola a connu sa plus grande gloire sur le marché chinois.Avec 23 usines d'embouteillage à travers le pays, la marque Coca - Cola est devenue la marque la plus précieuse.Les produits sont souvent en pénurie et connaissent une croissance rapide de plus de 20% par an sur le marché chinois.

L'accent sur le canal de coca - Cola a été déplacé de la vente en gros à l'exploitation directe, exigeant une pénétration dans une plus grande zone du marché, des exigences plus élevées en matière d'exécution des affaires, une plus grande surface d'affichage des produits, une plus grande variété, du matériel publicitaire riche et de meilleures relations avec les clients.Omniprésence, rapport qualité - prix, empathie "est devenu la stratégie principale du marketing, et les efforts de vente sont également passés de la consommation guidée dans le passé à la promotion des ventes.

Laissez - vous aller, toujours Coca - Cola est à la fois l'expression d'un sentiment profond et rafraîchissant, et incarne la confiance en soi et l'atmosphère de coca - Cola.

C'est à ce moment - là que Coca - Cola a vraiment trouvé le contenu principal de la marque, always.A la fois traditionnel et classique, il ne manque pas de passion et de vitalité.

　Coca - Cola à chaque instant, Coca - Cola

Au XXIe siècle, Coca - Cola commence à ressentir une pression concurrentielle sans précédent.

Tout d'abord, le siège social place de grands espoirs sur le marché chinois, insiste sur l'accélération du rythme du développement, mais avec la maturation progressive de l'industrie des boissons domestiques, représentée par le Coca - Cola, le soleil levant, le Weibo, etc., les boissons domestiques volent la piscine de la ville et occupent à l'avance de nombreux marchés secondaires et tertiaires;Pepsi a rasé de nombreux consommateurs adolescents de « choix de nouvelle génération» à « sans limite»;La diversité de la consommation des consommateurs oblige Coca - Cola à modifier sa stratégie de marché.

Doit - on changer constamment ou varier?

Chaque instant est proposé sur la base de l'environnement du marché de l'époque.

Le « moment» est incarné dans le temps, exprimant Coca - Cola suit le rythme de l'époque, avec Xie Tianfeng, baizhi Zhang et d'autres stars de la chanson rouge comme endossements, visant à cibler la génération adolescente, afin d'atteindre le but de contrer Pepsi.Description quel que soit le passé, le présent et l'avenir, toujours Coca - Cola.

"Autant que" se reflète dans l'espace, d'une part, la société est passée de boissons gazeuses à une société de boissons complètes, une gamme complète de produits de développement de thé, de jus de fruits, d'eau et d'autres.D'autre part, les villes secondaires et tertiaires ont été développées et les marchés ruraux ont commencé à se développer, les prix devenant de plus en plus populaires et civils.

Au cours des dernières années, Coca - Cola a évolué avec son temps, cherchant des opportunités de marché de temps en temps.Faire du marketing de réseau, du marketing sportif et d'autres moyens d'attirer l'attention des consommateurs.Dans le même temps, le langage publicitaire basé sur certains événements est également louable, comme saisir ce sentiment

Le Festival Coca - Cola « multiplie » la joie;

Regarder le football, faire le plein, boire du Coca - Cola;

La version maison de Liu Xiang pour la fête du printemps. »Chaque direction de retour à la maison a Coca - Cola 'est aussi une extension de coca - Cola à chaque instant.

Le parcours de développement de coca - Cola, depuis les vicissitudes du langage publicitaire, est toujours étroitement lié au positionnement de la marque sur le marché et se résume comme suit:

1. Le langage publicitaire simple et concis est non seulement facile à mémoriser, mais peut également rendre les gens faciles à créer des associations de marque.

2. Le langage publicitaire est formulé en fonction de la position du produit sur le marché à l'époque, de l'environnement concurrentiel et d'autres facteurs, et sert à l'expansion du marché.

Le langage publicitaire est une expression littérale du positionnement de la marque, qui peut être modifiée dans la forme d'expression littérale, le contenu de base et la direction ne sont pas facilement modifiés.Comme très Cola de « Cola propre aux chinois» à « jeune sans échec»;De « très Cola, très sélectionné» à maintenant « Happy things, bien sûr très cola», le positionnement du produit est flou et même un peu confus.

4. Le processus de génération d'une marque est un processus d'accumulation continue, un processus en profondeur.De s'il vous plaît boire du Coca - Cola à chaque instant, est associé avant et après, la connotation est progressivement riche.

Beaucoup d'entreprises sont souvent confuses sur la question du langage publicitaire, déchirées entre « changer» et « ne pas changer», ce qui peut facilement faire vieillir une marque.Changer peut facilement créer des risques inconnus.En effet, le succès de coca - Cola est né d’un positionnement long et clair sur le marché, qui a donné une nouvelle vie et vitalité à cette marque centenaire à travers le développement de gammes de produits, la transformation des emballages, la mise en place de nouveaux canaux, le renouvellement constant des moyens de marketing et surtout l’innovation Dans le contenu et la forme de la publicité!