Que Va Faire Le Marché Chinois Des Produits De Luxe Au Cours De La Nouvelle Année

　　Le marché chinois du luxe

Global 2014Article de luxeLe marché a connu une année de turbulence, les résultats sans précédent ont été très faibles, la croissance a même été négative en Chine.Dans ce contexte, il y a déjà une marque qui a commencé à déployer une stratégie sans précédent.Quelles nouvelles tendances le marché du luxe connaîtra - t - il en 2015?

　　Imaginez un produit de luxe qui progresse vers l 'égalité mondiale.

Grand luxe en 2014BrandEn Chine, les résultats ont commencé à enregistrer une croissance négative à mi - parcours et au cours des trois premiers trimestres.Au cours des trois derniers trimestres de l 'année dernière, les ventes de vin et de spiritueux du Groupe louis vuitton (LVMH), le plus grand groupe de luxe du monde, avaient chuté de 7%; les ventes totales du Groupe français kaiyun (kering) n' avaient augmenté que de 3,3% et les bénéfices d 'exploitation de 3,9%; et les ventes de luxe du Groupe suisse Richemont chuté de 4% au cours des trois derniers trimestres.Pendant cette période, le Groupe de luxe a ajusté les prix des produits.Le groupe LVMH, le plus grand groupe mondial de luxe, a mis en place l 'Equivalence portuaire sous le drapeau, suivi par la nouvelle montre de bord en 2014.Dans le même temps, les journalistes du Beijing Business Journal avaient auparavant reçu des informations précises du Département du marché des marques haoja, sans les annoncer publiquement, mais sous le drapeau de la ligne supérieure de produits de tabulation avait mis en place une politique mondiale d 'équivalence des prix.

L 'incohérence des prix de vente à grande échelle, tant à l' intérieur qu 'à l' extérieur du pays, est soumise à des pressions d 'ajustement.D 'une part, des commerces tels que la place des produits de luxe de kessain Tianya, qui pratiquent l' égalité des prix dans le port de Pékin, se rendent dans les zones de libre - échange et les zones franches, et, d 'autre part, la marée noire a réduit les achats transfrontaliers à un instant En cliquant sur la souris.Les grands prix intérieurs face à l 'information de plus en plus transparente, les consommateurs chinois de plus en plus nombreux sont devenus insoutenables.Zhou Ting, expert dans le domaine des produits de luxe et Président de l 'Institut de recherche sur la qualité de la richesse, estime que c' est inévitable pour l 'avenir.L 'émigration des consommateurs due à l' accès des consommateurs à l 'information et à la diversification des circuits d' achat,Marque de luxeL 'introduction de l' équivalence des prix intérieurs et étrangers en Chine est une adaptation dynamique à l 'évolution des comportements de consommation intérieure."Les marques de luxe investissent énormément dans leurs magasins en Chine, les sorties de consommation réduisent considérablement les ventes dans les magasins chinois, et les marques vont forcément compenser l 'incohérence de la production d' intrants par l 'effet de levier des prix."Zhou Ting.

　　Devinez le vrai visage de la marque de mode.

Dans un climat de réchauffement mondial des produits de luxe, les derniers rapports financiers publiés par les marques de luxe légère michael kors et Kate Spade indiquent qu 'au 27 septembre dernier, les ventes de Michael Kors avaient augmenté de 16,4% au cours du deuxième trimestre, dont 10,8% seulement en Amérique du Nord, soit un taux nettement inférieur à 24,2% au premier trimestre.Au 4 octobre de l 'année dernière, les ventes de Kate Spade en magasin n' avaient augmenté que de 15,2% au cours du troisième trimestre, soit une baisse de moitié par rapport à 30,4% au deuxième trimestre.Selon le rapport financier du deuxième trimestre de l 'année dernière de Michael Kors, au 28 juin, les coûts de vente du consortium représentaient 37,9% des recettes totales.Dans l 'explication des coûts de vente, les mots "y compris les coûts de vente des stocks" apparaissent dans la première phrase.Le coût des ventes a donc augmenté de 42,67% par rapport aux 243 millions de dollars de la même période en 2013.Cela corrobore également les raisons pour lesquelles michael kors, qui avait été précédemment signalé, avait accumulé un arriéré de stocks en juin à la suite d 'une erreur de décision « hâtive ».

Les données montrent que les recettes de gros de Michael Kors ont dépassé les recettes de détail au cours de l 'exercice budgétaire précédent, ce qui signifie qu' une plus grande partie des recettes provient de produits à prix réduit ou de circuits de distribution, alors que les résultats de Michael Kors se sont considérablement accrus et se sont rapidement développés au cours des deux dernières années.Ses revenus dans les rabais représentent environ un tiers.

Selon Zhou Ting, le développement de la marque de luxe légère va bientôt monter et descendre.La modeDans l 'avenir, l' anneau lumineux de ces marques ne sera plus aussi brillant, les consommateurs comprendront leur véritable identité en tant que marque de mode de haut niveau et ne seront plus obligés de posséder leurs produits comme alternative à l 'accès aux produits de luxe.Cela signifie également que les bonnes marques de mode devraient être à la fin de la conception et de la qualité pour exploiter les goûts des consommateurs.

　　Imaginez que l 'IPO n' a pas de couilles de fonds privés.

Le financement de l 'industrie du luxe en 2014, la recherche de fonds privés est devenue la mélodie dominante, et un petit nombre de cas d' IPO se sont soldés par des ouvertures et des baisses.De l 'avis général, les filières de financement des marques de luxe en 2015 poursuivront cette tendance.

L 'acquisition de 20% du capital de Gianni Versace Spa Versace avec 210 millions d' euros à la société italienne clessidra SGR SPA a révélé que l 'acquisition de la majorité de Roberto Cavalli Spa avait fait l' objet de négociations exclusives et que les marques de luxe cherchaient à obtenir des investissements extérieurs.

En revanche, plusieurs affaires IPO qui ont fait l 'objet d' une attention au cours de l 'année écoulée n' ont pas donné les résultats escomptés.Jimmy Choo a réussi à entrer en bourse en octobre de l 'année dernière, mais l' intervalle entre les prix d 'émission a été réduit de 140 à 180 pence à 140 pence à la date de l' émission.Le fabricant italien de produits de beauté intercos Spa brillante, qui devait être mis en vente sur la bourse italienne en octobre, a également renoncé de toute urgence à son programme de cotation et vendu 43% de ses actions à la société privée américaine catterton partners.

De l 'avis général des analystes de l' industrie, l 'environnement général du marché des produits de luxe a considérablement réduit la confiance des investisseurs ordinaires dans les nouvelles émissions d' actions de marque de luxe, et les investissements sont assez prudents.En revanche, les investisseurs ont indiqué que le programme IPO pour les produits de luxe continuerait de diminuer en 2015 et que, par rapport au financement public par actions, les fonds d 'investissement privés offriraient en même temps des services de gestion de pointe et des services à valeur ajoutée qui élargiraient les filières d' achat et de vente, ce qui serait plus attrayant et plus opérationnel pour les marques de luxe actuellement peu développées et non favorisées par les investisseurs.