Le Marché Du Luxe A Chuté Au Cours De L 'Année Écoulée.

Selon l 'étude sur le marché chinois des produits de luxe, la taille du marché d' achat devrait tomber de 55 à 75 milliards de yuan l 'année précédente à 34 à 50 milliards de yuan en 2015.

Bruno, partenaire mondial de la société Berne, a déclaré que le marché d 'achat futur continuerait d' être réglementé par les pouvoirs publics, laissant ainsi la consommation de produits de luxe sur le marché intérieur de la Chine pour être prise en compte dans les calculs du PIB.

Le suivi de la tendance à la lutte contre la corruption et à l 'intégrité n' a pas encore pris fin, ce qui a entraîné une chute du marché des produits de luxe pour les hommes.

Les chiffres montrent que le volume des ventes de montres de poignet a encore diminué de 10% après avoir diminué de 13% l 'année précédente et que la baisse des ventes de vêtements masculins est passée de 10% l' année précédente à 12%.

Au cours de l 'année écoulée, la tendance à la fermeture des marques de luxe a été particulièrement marquée chez les hommes: Hugo Bos a fermé 11 des 24 principales marques de luxe, soit le plus grand nombre de magasins; une autre marque, jenia, a fermé quatre magasins sans ajouter de nouveaux magasins.

Bruno a déclaré que la forte baisse de la consommation de cadeaux commerciaux était la principale raison de la baisse des ventes de produits masculins, y compris de montres.

Pour la même raison, les marchés de luxe des régions du Nord et du Nord - est de la Chine, qui étaient autrefois plus tributaires des dons commerciaux, ont été plus touchés ces dernières années.

En outre, le ralentissement de l 'activité économique et la chute brutale du marché des actions ont eu des répercussions considérables sur le marché des produits de luxe.

Bien que la consommation locale de produits de luxe continue de baisser, la consommation mondiale de produits de luxe des chinois a augmenté de 6% en 2015, passant de 380 milliards de yuan l 'année précédente à 405 milliards de yuan.

Chinois à l 'étranger

L 'augmentation globale des achats a atteint 10%.

Au cours de l 'année écoulée, les destinations achetées à l' étranger ont été pférées de Hong Kong (Chine) traditionnel, de Macao (Chine) au Japon, en Corée, dans la zone euro et en Australie.

Les dépenses totales de consommation de produits de luxe des résidents chinois au Japon ont augmenté de 251% en 2015, tandis que Hong Kong a chuté de 25%.

Toutefois, alors que les acquisitions à l 'étranger augmentaient, le marché des achats a commencé à se contracter.

Benn affirme que l 'essor de l' électricité pfrontalière et des sites Web à l 'étranger en Chine a divisé le flux des acheteurs; en outre, les grandes marques s' efforcent de réduire les écarts de prix et le Gouvernement renforce la réglementation, ce qui est la principale raison de la diminution de la taille des marchés d' achat à l 'étranger.

Chanel a pris la tête des opérations de restructuration en mars dernier pour stimuler les ventes sur le marché chinois.

De nombreuses marques ont suivi cette stratégie de prix, explicitement ou implicitement.

Selon Bruno, après avoir baissé les prix de vente en Chine, Chanel est nettement plus populaire dans les magasins en Chine que dans les autres marques, ce qui ne manquera pas d 'inciter davantage de marques à adopter une stratégie similaire en 2016.

Bruno a dit que ça venait de lui.

Le Gouvernement, si les mesures défavorables susmentionnées à l 'achat à l' étranger se poursuivent, prévoit une reprise du marché chinois de luxe en 2016.

D) en janvier de cette année, à la suite d 'une réduction sensible des tarifs douaniers à l' importation pour plusieurs catégories de produits, y compris les vêtements en tissu brut et les chaussures partielles, la dévaluation du renminbi, qui s' est poursuivie en août dernier, a encore réduit les écarts de prix entre les achats à l 'étranger.