Les Résultats Ont Baissé De Près De 30% En Dessous De La Ligne Trimestrielle.

Li Ning Ltd. (ci - après dénommé « Li ning») a récemment publié un bulletin d'information trimestriel pour 2020, et le chiffre d'affaires du point de vente Li Ning (à l'exclusion de Li Ning Young) a baissé de 10 à 20% au cours de la période considérée.

En ce qui concerne les canaux, une baisse de 20 à 30% a été enregistrée en dessous de la ligne (y compris pour le commerce de détail et le commerce de gros), avec une forte baisse de 30 à 40% et une baisse de 10 à 20% pour les circuits de gros, et une croissance faible de 10 à 20% pour le commerce électronique.

À la fin du mois de mars, sur le marché chinois, le nombre de points de vente de Li Ning (à l 'exclusion de Li Ning Young) était de 6 225, soit 224 de moins qu' au début de l 'année.

En raison de l'épidémie, les commandes trimestrielles (à l'exclusion de Li Ning et Li Ning Young en Chine) seront reportées à la mi - avril.

Selon Yu xu hui, l 'augmentation des ventes de vêtements locaux a considérablement ralenti, voire décliné, en raison principalement de la suspension de la logistique et de la baisse des activités de sortie pendant l' épidémie.Variation, à un prix unitaire élevé des ventes de marque par rapport à l 'augmentation du moteur.

Wang Xue Heng, analyste de lettres d 'État, a également indiqué précédemment que, du fait de l' épidémie, les ventes en sous - ligne de Li Ning devraient baisser de 20 à 25% au cours du premier trimestre.Au cours du premier trimestre, la forte croissance des ventes des entreprises s'est poursuivie en janvier, principalement en février, date à laquelle le ratio des ventes s'est nettement amélioré, avec une baisse d'environ 40% de l'écoulement d'eau prévue pour le premier semestre de mars et une baisse d'environ 20% au second semestre.

L'épidémie a continué de se propager, et l'on s'attend à ce que les effluents de l'entreprise Li Ning reprennent à 90% d'ici à mai et continuent de s'améliorer en juin et au second semestre.Sur la base de ce qui précède, Wang xueheng estime que Li Ning devrait parvenir à une baisse de son revenu par rapport à un niveau égal ou inférieur au premier semestre de l 'année, alors que son objectif de croissance avant l' épidémie était de doubles chiffres, on peut s' attendre à ce que Li Ning retrouve une croissance plus rapide au second semestre de l 'année, ce qui lui permettra de continuer à enregistrer une croissance positive par rapport à l' année.

Le premier journaliste du réseau textile a appris que, grâce à l 'amélioration de la rentabilité des canaux, à la mise à niveau des marques, à l' ajustement des prix des produits et à l 'amélioration de l' efficacité des opérations du Groupe, Li Ning a enregistré une nette amélioration de ses marges d 'exploitation à partir de 2018.L'objectif actuel de relèvement des taux d'intérêt nets, qui se situe entre 10 et 10,5%, montre qu'une forte reprise de la rentabilité des entreprises peut faire face aux effets néfastes de l'épidémie à court terme.

Selon Wang xueheng, la confiance dans la rentabilité de Li Ning provient de plusieurs sources:

1, une plus grande part de la vente de nouveaux produits, un meilleur taux de vente à plein prix, moins de rabais de vente au détail, avec le rétablissement de la rentabilité des circuits terminaux, l 'augmentation directe de la rentabilité des opérations directes de l' entreprise et indirectement de la rentabilité des opérations de gros par Les distributeurs;

2, la rapidité des liquidités de fonctionnement, la santé des stocks et des comptes débiteurs et la réduction de la pression sur la valeur des provisions. À l 'heure actuelle, les stocks de Li Ning et la structure des comptes d' entreprise en dessous de six mois atteignent plus de 70% du niveau record;

3, la mise à jour de la marque, plus haut prix de marque et de la multiplication des prix, l 'amélioration de l' espace de profit.L 'augmentation prévue de 26% des flux d' eau en dessous de la ligne d 'entreprise en 2019 est due à la hausse des prix à deux chiffres et à environ 15% des volumes, la hausse des prix étant due en partie à l' augmentation des prix des plaques d 'immatriculation;

4, forte croissance à grande échelle, Li Ning a la capacité d 'optimiser davantage la structure des coûts, la participation aux coûts fixes et l' effet de levier d 'exploitation.

Ainsi, après la fin de l 'épidémie, la société Li Ning a encore un fort potentiel d' augmentation de la rentabilité afin de réaliser une croissance rapide des bénéfices, grâce à la reprise et à l 'optimisation de ses opérations.

Les résultats d 'ensemble de la société Li Ning en 2019 sont visibles, avec l' innovation continue des produits, l 'optimisation dynamique des canaux et le renforcement progressif de l' ADN de marque.Les bénéfices d'exploitation se sont élevés à 1 milliard 540 millions de yuan, soit une augmentation de 98,6% par rapport aux bénéfices nets de 1 milliard 499 millions de yuan, soit une augmentation de 109,6%.

Comme l 'a indiqué Yu xu hui, chercheur en valeurs mobilières du Yangtsé, depuis la fin du mois de janvier, les effets de l' épidémie de la nouvelle Couronne sur la consommation de vêtements, tels que la fermeture de magasins, la baisse de l 'activité humaine, la suspension de la logistique, etc.Toutefois, d 'après les données sur les ventes, il existe une nette différenciation entre les différentes catégories de vêtements, les différentes marques.D 'après les données disponibles, dans les 10 grandes catégories de vêtements du premier trimestre Ali (y compris Taobao et le chat de paradis), les ventes de vêtements de sport seulement ont continué à augmenter de façon positive, les autres catégories ont baissé.Si l 'on considère le panorama du chat, à l' exception de l 'augmentation de 41% et de 19% respectivement pour les uniformes de sport et les plaques de chaussures de sport, la catégorie résiduelle a également baissé par rapport à celle de l' ensemble Ali, ce qui a pour effet de confirmer que les chaussures de sport demeurent les plaques moléculaires les plus élevées dans le domaine des chaussures.

Selon xu hui, que ce soit en ligne ou en ligne, les chaussures de sport sont les plaques moléculaires les plus fines dans le domaine des chaussures, avec une meilleure performance que d 'autres types; avec la chaîne industrielle et la reprise de la logistique, et ainsi de suite, la croissance a été sensiblement rétablie.Pendant l 'épidémie, l' industrie de la chaussure de sport en ligne a fait la preuve d 'une augmentation de la part de marché de la marque unique, d' une plus grande cohérence avec la concurrence en ligne et d 'une meilleure performance de la marque internationale, ce qui montre que la concurrence pour les chaussures de sport est stable et continue d' être optimisée.Le renforcement de la compétitivité et la réduction de l'écart avec les marques internationales seront des questions qui feront l'objet d'une réflexion à long terme et l'on s'attend à ce que les ventes de marques locales reprennent à un rythme nettement plus rapide avec la disparition des stocks et le retour à la normale des taux d'abattement.