服装偽洋ブランドは成長の苦境に陥っている。

偽洋ブランドと定義されている海外の名前が派手で、国際的なブランドに見せかけていますが、あくまで「土生土長」の国内ブランドです。

彼らは生存の基礎を頼りにして、“変装”は国際ブランドになって国内に迎合します：消費者の“崇洋”の需要、もっと多い人に見破られています。

純粋な国際ブランドと一線の本土ブランドの「台頭」の下で、彼らは次第に「偽」の土台を失っていった。

少なくとも、第一線の市場では、彼らはもはや発展の余地がない。

第一線の市場から退く

国際ファッションから一番先に伝達された第一線の都市と東南沿海の先進都市からの情報によると、頻繁に国際ファッションに触れる現地の消費者はどのブランドを着るべきかを知っています。

浙江省の漢帛服飾マーケティング会社のいくつかのブランドのマーケティング担当者、鄧韜はこの変化を観察しました。杭州で彼は偽洋ブランドが撤退していることを発見しました。少なくとも主流デパートの中では、以前はいつも大規模で突然現れました。

安定経営のために、みんながよく知っている国内の国際ブランドです。

例えば、杭州の武林銀泰百貨店は、私の追跡観察によると、近年、このデパートのブランド構造はすでに大量に調整されており、「偽洋ブランド」と呼ばれるこれらの期待は消費者に「誤認」されて国際ブランドの国内ブランドとなり、約30%減少しました。

トウ氏は「杭州では個人的なケースではなく、杭州の市場意識が比較的先行しており、ほとんどの主流デパートが偽洋ブランドに提供する発展空間は減少している」と述べた。

北京では、同じような状況もここ数年上演されています。主要な商業地区の百貨店や重要な商店街では、十年間の歴史を持つブランドが活躍しています。英語のアルファベットだけを表示するブランドは、多くの人が知っている純粋な国際ブランドです。

ただ少数の「偽洋ブランド」が残っているだけで、彼らは依然として消費者を欺くつもりです。

「全体的に見れば、偽洋ブランドの市場分布は前の年と変わっています。

いくつかの競争が激しいデパートや都市の主流デパートでは、これらのブランドは徐々に終了しています。

地元消費者のブランド意識が強くなり、市場を失ってしまいました」

鄧氏は「しかし、二、三種類の市場は違っています。二、三種類の都市と二、三流デパートはまだこれらのブランドの主要市場です。これは二、三流のデパートの投資能力が弱くて、いくつかの偽洋ブランドに支えられています。現地の消費市場も依然として偽洋ブランドの「ごまかし」の空間が存在しています。

私の個人的な試算によると、偽洋ブランドは二、三線デパートの比重が全体の25%～三%ぐらいを占めていますが、近年は増加していないはずです。