中国人のぜいたく品市場：軽ぜいたく品の異軍突起

軍事用語の「戦場の霧」のように、中国の高級品の全体的な販売規模には見えない「デパートの霧」がある。

2014年10月、アメリカのベルンコンサルティング会社がイタリアの高級品業界協会と共同で発表した「世界高級品市場監視」報告書（以下、ベルン報告という）は、2014年の中国内陸の高級品市場規模は150億ユーロで、1178億人民元で、2013年より2%減少すると予想されています。

このデータを逆算して、2013年の中国大陸の高級品市場規模は1202億人民元ぐらいです。

しかし、中国贅沢品業界協会の統計によると、2013年の国内ぜいたく品消費総額は19458億元で、意外にも上記のデータより15倍も高いです。

また、中国投資コンサルティング有限公司の専門家の予想によると、2014年の中国高級品業界の売上高は20290000000元に達すると予想されています。このデータはベルンの報告書の同じ年の予想データより17倍高いです。これに比べて、上記の中国高級品協会が発表した2013年の業界の市場基準モデルに比べて、2014年の国内高級品市場規模はベルンの言葉通り2%下がるどころか、9%も増加していません。

明らかに、以上の各当事者は中国の贅沢品に対する統計範囲と方法に大きな違いがあります。

さらに困惑したのは、イタリア高級品業界協会のArmanchini副会長は香港のフェニックステレビのインタビューに対し、2013年に中国が世界の高級品市場シェアを1995年の1%～2%から29%に上昇し、630億ユーロに換算したと語った。

中国の高級品市場の規模については諸説あるが、業界関係者は2014年の国内のこのような商品市場の発展傾向について基本的に一致している。

中央の「8つの規定」、「6つの禁止令」、「3公」の消費を厳格にコントロールし、党を厳しく治めて腐敗を打撃し続けるなど、ぜいたく品の消費における公金支出と贈り物の販売部分が大幅に減少している。

中国高級品業界協会が発表した分析データによると、国内の高級品消費の年間平均伸び率は過去10年間で20%を超え、2013年は6.1%しか伸びず、過去最大の伸び率となった。

前述のベイン報告によると、ロレックスの腕時計からアルマーニのスーツにフェラーリのスポーツカーまで、2014年は中国で長年にわたる初の業績の落ち込みがあった。

また、フランスの強い酒メーカーの頭馬君度は2014年上半期の売上高が15.5%下落したと発表しました。

フランスの有名なブランデーのマーテル、トップワインのラフィも中国市場でナポレオン式の「ワーテルロー」に遭遇しました。

昨年の市場の伸び率の低下に続き、2014年には中国のマオタイなどの高級白酒の販売も引き続き落ち込んでいます。

2014年10月前後、各大手高級品グループが相次いで発表した財務報は、中国国内の高級品市場が低迷していることを裏付けた。高級品大手のルイ・ヴィトンの第3四半期の売上高は4%に急落した。イタリアのプラダは中間業績が前年同期比21%減少し、その中で利益は20.6%大幅に減少した。

海外機関の調査によると、中国人男性は贅沢品購入の中心的な人たちで、彼らがぜいたく品を買うのは、プレゼントのためであって、自分で使うのではない。

世界的に有名な高級品会社の最高財務責任者であるStceyCartwrightは、中国の贈り物文化は、同社の中国での収入の主要な源です。

言うまでもなく、国内で持続的に展開されている反腐敗行動は高級品の中国での販売に強い衝撃を与えました。ベルン会社の報告でも「反腐敗提唱廉」は中国の高級品のプレゼント販売に致命的な打撃を与えました。

テンセントサイトが国内の5.2万人のネットユーザーに対して調査した結果、80%を超える人は、腐敗に対抗して贅沢品が売れなくなったからだと考えています。

国内の高級品市場での「冷え込み」は腐敗防止のほか、海外での買い替えが大きな要因となっている。

2014年、ぜいたく品の国内市場の「冷え込み」に対して、中国人の海外購買熱は依然として冷めない。

2014年欧米日などの主要経済体高級品市場は成長率も低下していますが、全体的には中国に比べてはるかに優れています。その中に中国の出国消費と「海淘」の購買の2つの要因があります。

高級品研究の専門家であるロディ姫・ダルピツィオ氏は、「中国人の海外でのぜいたく品支出は国内の2倍以上になっている」と述べています。

中国贅沢品研究機構の財産品質研究院が発表した報告書によると、2013年に中国人は世界の47%を買った。

合わせて1020億ドルで、280億ドルの消費だけが中国大陸に残っています。消費流出率は73%に達しています。

2014年には中国のぜいたく品消費がさらに海外に転向し、その中でアメリカ、ヨーロッパはそれぞれ前年より7つと6ポイント増加します。

明らかに、このような現象は国内の高級品の輸入と総合的な税金負担がかかりすぎて、価格が高すぎて、多国籍の電気商の発展、全世界の物流が便利になります。

ある外国メディアは、イギリスの博柏利風衣が中国のウェブサイトで2.9万元の人民元を表示していますが、日本では33万円しか売られていません。フランスでは2395ユーロです。

近年の様々な兆しは、軽贅沢品が現在存在していることを示している。

中国の異軍が突起し、より大きな消費層の「新寵」になった。

軽贅沢品というのは普通トップデザイナーによってオリジナル設計され、工芸及び品質が優れていますが、価格はハイエンド贅沢品の何分の一、十数分の一、甚だしきに至っては何十分の一です。

中国内陸では、このような軽い贅沢品は普通のホワイトカラーから「金領」の各層の人々に人気があり、価格の面で受け入れられます。

2014年、ますます多くなっているこのような軽贅沢品は中国市場でよく売れています。ブランドより高級高級高級高級品の評判が高い以外に、多くの軽贅沢品の品質は遜色がなく、デザインに個性があります。価格は非常に「親民」です。一部の製品は自分が一流のファッションブランドの副ラインの製品です。例えば、ミュームのプラダ、アンプリオ？

など。

一部の専門家は、少し残念なことに、中国本土企業の軽贅沢ブランドの開発が遅れて、気候はまだ完成していません。ただ研究開発を加速し、世界の顔を競って、「中国創造」の一つの分岐となり、消費の新たな「青海原」を拡大したいと指摘しています。

クレディ・スイスが2014年10月に発表した最新報告によると、中国は約118万人の資産が100万ドルに達しています。そのうち、資産が5000万ドルを超える人はアメリカに次ぐ世界第二位です。

同報告書で定義されている世界の10億人の中流層人口のうち、中国人は3分の1を占めている。

専門家の予言によると、2015年の国内高級高級品市場は引き続き気温が下がる可能性がありますが、外注市場は依然として増加の勢いであり、引き続き「内冷外熱」、中国人のぜいたく品消費は国内の高級品販売より多い局面を呈しています。中国人の消費比重と総額は引き続き上昇しています。