LVMH傘下のエレクトビジネスプラットフォームは24 S Sèvresに改名して24 Sオンラインになってから2年近く経っています。

イギリスの小売業メディアRetail Gazettによると、LVMHグループは先日、傘下の電気商プラットフォームの24 Sèvresを24 Sに改名した。

LVMHグループの最高デジタル責任者Ian Rogersは、24 S Sèvresが2018年に市場で獲得した成功がグループの予想を上回ったため、グループは当該エレクトビジネスプラットフォームを国際化に発展させ、プラットフォームの影響力を拡大する計画を示している。

24 Sèvresは2017年6月6日に正式にオンラインし、世界80カ国以上に向けて贅沢品の販売を行う。

同プラットフォームで販売されている商品は、グループ傘下のLV、Fendi、Gvenchyなど20以上の高級ブランドだけでなく、「ライバル」GucciやPradaなどを含め、ブランドの総数量は150に達している。

注意すべきなのは、24 SèvresはLVMHグループが単独で構築したエレクトビジネスではなく、グループがハイエンド百貨店のLe Bon Macheをオンラインに運び、作った百貨店のオンライン販売プラットフォームであり、サイトの名前はLe Bon March eの住所から取っている。

ゴージャス誌によると、24 S Sèvresサイトが提供するユーザーサービスは、パリの「オフライン下単線で荷物を引き取る」サービスと75カ国を超える宅配サービス、ユーザーはパリのファッション専門家とオンラインでビデオチャットしたり、Facebook Messengerを通じてビジネス交流したり、ウェブサイトの忠実なユーザーはLVMH傘下のパリ贅沢品百貨店Le Bon Marchが提供する「忠実な顧客計画」を楽しむという。

コンテンツの製造において、24 Sèvresは毎月の特色のある内容を発表しました。毎月有名人のゲストを招待してファッションスタイルの提案を共有し、ロクdu Jourを紹介します。ブランド側の友達、消費者、モデルと自分のチームのメンバーを招待して、彼女たちの独特なスタイルを展示します。

ウェブサイトは毎日新しいデザインを共有して、スタイリングの提案をしています。

聞くところによると、24 Sèvresオンラインは今まで2年近く続いていますが、LVMHはその関連経営データを公表していません。しかし、市場の反応は積極的で、現在は徐々に軌道に乗っています。

24 Sèvres最高経営責任者エリックGogneyは、ウェブサイトの国際売上高が全体の売上高に占める割合がかなり大きいことを明らかにしました。

LVMHグループを代表とする伝統的な高級品ブランドは、以前はエレクトビジネスプラットフォームを傍観したり反発したりしましたが、数年前から神壇を降りて、エレクトビジネスを積極的に開設して消費者に親しくなりました。例えば、LVMHは電商プラットフォームを建設するだけでなく、第三のオンラインルートにも進出しました。

昨年5月、LVMHはイギリスの高級品エレクトビジネスプラットフォームLystを投資しました。その時、LVMHの二度の資本注入があったか、またはこのプラットフォームを全面的に持ち出そうとしたと分析されました。

エレクトビジネスの販売プラットフォームを除いて、ソーシャルエレクトビジネスもLVMHの新たなレイアウト領域になり始めました。

5月初め、LVMH傘下の核心ブランドLVは更に紅小書に入って公式アカウントを開設し、製品情報をプッシュしました。

作者：陈琦琪