富貴鳥、吉報鳥、貴人鳥：いつも「鳥」は2019まで飛べないです。

2019年、一部の業界と人にとって、特に寒いです。

この中で、靴と服の業界の寒さは特に凛としています。

もうすぐ私達は年をまたいで、2020年の抱擁に入ります。しかし、いくつかのブランドと企業がありますが、この年に翼が折れました。あるものは2019まで飛べないです。あるものはまだ曙光を待っています。

中国の企業家はいつも自分で創立したブランド名の中で“鳥”の字を持つことが好きで、例えば：貴人の鳥、富貴な鳥、吉報の鳥など。「鳥」はテークオフを意味しており、文面はいずれも明るい前途を指しており、創業者の素朴で美しい願いを託している。

しかし、すべての鳥ではなく、一緒に飛ぶことができます。

貴人鳥：致命的な「多元化」

12月25日、貴人鳥は「リスク提示公告」を発表しました。

公告によると、貴人鳥の2018年の売上は28億元で、6.8億元の損失が発生した。2019年1月から9月には、売上は11.7億元で、同49.2%下落し、純利益は1.6億元の損失を計上した。2019年に引き続き損失が発生すれば、貴人鳥株は市場を離れるリスク警告を実施されます。

業績が低迷していると同時に、資金の流動性が緊迫しているため、貴人鳥はまた大口の債務の違約リスクと持株の質権設定、凍結及び競売のリスクに陥っています。

一ヶ月前に、貴人鳥傘下の3769.5万株の無限売却条件の流通株は福建省廈門市中級人民法院によって競売されましたが、最終的には無人入札で落札されました。

貴人鳥は1987年に「中国靴の都」福建晋江陳埭鎮から出発して、三四線都市を狙って、主要な価格性能比運動靴は劉徳華、張柏芝を経由して代弁して全国に広まりました。2014年に交所に上がる時、「中国A株スポーツ第一株」と呼ばれます。

上場後、貴人鳥の野心が高まり、「スポーツ産業化グループ」の設立を目指し、「買う買う」という総合征を患い、スポーツ産業の立地を深め、保険分野にも足を踏み入れたことがあります。

しかし、思惑に反して、巨額の資金をかけた多元化産業は、主力に利得がないばかりか、かえって足を引っ張りました。買収事業が行き詰まり、本業も揺らぐ。

2018年、貴人鳥の業績は初めて6.88億元の損失を出しました。危機は全面的に爆発しました。貴人鳥は急ブレーキをかけて、「腕を折って生き延びよう」として、康逆思、タイガー？しかし靴の服の市場はすでにこの時で、あの時。

現在、貴人鳥の株価は5.82元で、市場価値は36.58億元で、ピーク時の10分の1に及ばないです。

富貴鳥：P 2 Pトラブル上半身

貴人鳥はまだ株式市場でもがいています。

停札前に、富貴鳥の株価は3.88香港元/株で、時価総額は51.89億香港元で、投資家の手の中の「株」はすべて紙くずになりました。

2013年に発売されて以来、富貴鳥は発売6年で3年間休場しています。連年の巨額の損失のため、2016年に株式市場が停止されました。期間中、富貴鳥は債務の違約、違反担保、手紙は違反の一連の雷区をはおって、一度は40億元を上回りました。

創始者の林和平さんは1984年からサンダルやスリッパを作り、後期は業務を靴にロックしました。1995年、富貴鳥は福建石獅子市で正式に離陸しました。ピーク時には約1万人の従業員を持ち、3000軒の店舗を超え、中国国家チームの女子バレーボールチームの監督陳忠和、陸毅はかつてその代弁者でした。

市場が下り坂になり、靴市場が打撃を受け、靴企業の経営状況は悪化の一途をたどっています。富貴鳥は金融レバレッジを通じて市場の低迷を通り抜けることを選択します。2015年から2017年にかけて、富貴鳥傘下には鉱業会社、P 2 P会社、小額貸付会社など多くの企業が現れ、これらの操作によって引き起こされた資金の損失と破断が生じ、富貴鳥の悲劇のために伏線を敷いた。

結局、債券を換金できなくなりました。富貴鳥の危機が爆発しました。破産再編案の流産に伴い、8月26日には富貴鳥が正式に破産しました。

2019年10月9日に、富貴鳥の破産資産はアリ司法プラットフォームでストリーミング撮影を行いましたが、競売二回とも落札すべき人がいませんでした。第三回のオークションでやっと2.34億元で取引が成立しました。

　吉報鳥：悲しい歌

2019年の初めに、吉報は先に「通報」しました。その年の4月に、共同創始者の呉真生さんが交通事故に遭い、54歳の若さで亡くなりました。

1990年、呉真生は浙江省永嘉県の吉報鳥服装会社を創立して、杭州で四季青に服装店をオープンしました。

1996年、新闻喜鸟は浙江の他のいくつかの制衣会社と连携して、新闻鸟集団を设立しました。呉真生は创始者の一人として、后に深交所での発売を促しました。温州初の国内上场の服装企业になりました。企業の調査データによると、呉真生氏はかつて吉報鳥集団に対して20%株を持っていた。

しかし、国内の老舗ブランドとして、高級メンズのブランドを位置づけています。

2013年からメンズ業界の周期的な影響を受けて、吉報鳥の業績が不安定になり、2017年になってやっと落ち着きました。

吉報は苦境を脱する方法でインターネット金融業界に進出する。2015年以来、中国のインターネット金融業務に投資してきました。仁義分割払い、永嘉恒昇村鎮銀行、温州貸付、ポケット資産管理などがありますが、多くは赤字状態です。

2019年2月、吉報は4500万元の損失で小魚の金服の10%の株を転売し、インターネット金融業界への進出を断念したとみられています。

新聞の吉鳥公告によると、インターネット金融業界の情勢変化に鑑み、業界の監督管理が不確定な状況下、P 2 P業務を剥離し、集中資源を「一主一副」の発展戦略を実施することを決定した。

2019年第3四半期に、吉報鳥の収入は7.39億元で、同7.73%上昇し、純利益は5165.83万元で、同65.42%伸びた。吉報は2019年の純利益は同50%以上上昇すると予想しているが、その多くは政府からの補助金だ。

そのため、資本市場では買いませんでした。

2019年、吉鳥はついに持分分散の歴史を終え、家族を迎えました。今、吉報の筆頭株主は呉婷で、持ち株比率は15.24%です。第二に創始者の呉澤志で、持ち株は10.35%で、第三の株主は2.25%しか保有していません。呉婷は呉婷沢志の娘で、1989年に生まれ、2017年から株を増やしてきました。今は吉報の株主になりました。

予想されるのは、2019年に多くの高管が株式を減配する動きが現れ、この企業がまさに「二代目の後継」の瀬戸際にあるということです。同時に、大きな運命の不確実性がこのブランドのアパレル企業を覆っています。

　　最後の言葉

潮が引いた時、誰が裸で泳いでいるかが分かります。

これらの「鳥」の境遇は、中国の靴市場の苦境を反映している。偶然です。2019年にラシャベルがパンクして損をしました。ダファニーが閉店ラッシュを迎えました。

市場が開拓期にある時、企業の成長は加速器に乗るようになります。企業が貯蓄市場に入る時、競争するのは硬い実力で、盲目的な多元化は往々にして壊滅をもたらします。そのため、「本業復帰」はますます多くの靴服企業の2019年のキーワードとなっている。

それと同時に、これらの老舗企業のトップに掲げられているのは、新生世代を市場の主体とし、消費者の立場が変わったダモクレスの剣でもあります。ベテラン企業がどのように革新的な転換を通じて市場の位置を確立するかは共通の命題となる。