2024年「ダブル11」イベント淘天IP連名派生商品が大盛り上がり

2024年の「ダブル11」ショッピングカーニバルの盛り上がりに伴い、淘天プラットフォーム上のIP連名派生製品が今年のイベントのハイライトとなった。統計によると、1000を超えるIPは今回の「ダブル11」期間中に新製品を発売し、10万社以上の業者が大促進活動に参加し、共に消費者に多彩な買い物の宴をもたらした。

多くのIP連名製品の中で、折紙心旗艦店の表現が特に目を引く。同店の初日の出来高は2億元の大台を突破し、IP連名派生品に対する消費者の強い購買意欲を十分に示した。一方、淘天2024「双11年度玩具大賞」の「撃中心巴賞」を受賞したミーハー遊原神キャラクターPVシリーズブリキバッジは、その美しいデザインと記念価値により、30万個の販売に成功し、今回のイベントのスター製品の一つとなった。

ミーハー遊原神シリーズのほか、他の人気ゲームIPの派生品も俗っぽくない。原神旗艦店が発売した14商品は1カ月で10万件を超え、原神IPのアピール力を示した。一方、鳶の旗艦店では同じく13種類の商品が月に10万筆を超えて取引されており、その中で「剣で知る」シリーズのバッジは前売り15日以内に90万筆を超えており、ゲーマーのこのような派生品への愛着がうかがえる。

近年、ゲームIP誘導体市場の「加速発展」の特徴がますます明らかになり、市場規模が拡大している。ますます多くのゲーム公式店舗が淘宝、京東、天猫、震音、B駅などのプラットフォームに進出して出店し、オンラインルートを通じて市場を開拓し、消費者の多元化ニーズに応える。これらのプラットフォームはゲームIP誘導体に豊富な展示と販売空間を提供するだけでなく、ビッグデータと人工知能技術を通じて、個性的な製品を正確にプッシュし、消費者のショッピング体験と満足度を高めた。

潮玩大市場全体にとって、オンライン・オフラインの統合モデルは主流となっている。天潮を洗う遊びはその中で重要な地位を占め、そのシェアは50%を超え、フィギュア市のシェアは同様に50%以上に達し、モデル市のシェアはさらに60%以上に達した。IP誘導体市場においても、淘天の市場占有率は60%を超え、この分野での強さを示している。また、cosアパレルなどの二次元非標準品の市場占有率は淘天プラットフォーム上でさらに80%以上に達し、淘天プラットフォームの二次元文化分野における深い基礎と影響力を十分に証明した。

特筆すべきは、現在天潮を洗って遊んでいる3大成長エンジンはそれぞれ派生周辺、ゲーム実物周辺、3ピットコスである。これらの分野は無限の市場潜在力を持っているだけでなく、現在の若者の消費傾向と審美的嗜好にも合致している。