市場観察：2025年の中国子供服市場規模は4000億元超

 全国国勢調査のデータによると、我が国の0-15歳以下の児童は約2億4500万人で、総人口の17.7%を占めている。

先ごろ、安踏児童は年間100億ドルの流水を実現したと正式に発表し、スポーツ業界内で初めて100億ドルを突破した児童ブランドであり、子供服市場の巨大な潜在力の縮図でもある。

国内最大の子供服ブランド、バラバラは2002年に設立された。ブタのバンナは1995年に香港で始まった。アンナ・アニールは1996年に設立された。安踏児童は安踏グループに所属し、2008年に設立された。

また、ディズニー子供服は2007年に正式に特歩と提携し、中国市場に進出した。韓国の衣恋グループ傘下の子供服ブランドPawInPawは、2006年ごろに中国市場に進出した。

2000年前後は、我が国の子供服市場の初期段階と見ることができる。2000年、我が国のGDPは初めて10兆元の大台を突破した。同時に、優生優育理念の普及により、子供の消費意欲が高まり、子供服市場の離陸に備えた。

時間は2010年に来て、我が国が次第に二人っ子政策と消費の進級を放すことに伴い、電子商取引が国内で流行し始め、国内の子供服の一人当たり消費支出は引き続き上昇し、子供服市場は離陸段階に入った。

欧睿諮問統計データによると、2010年以降、子供服業界の市場規模の伸び率は全体の服装市場規模の伸び率を上回り始め、両者の差もますます大きくなり、子供服市場規模が全体の服装市場に占める割合は引き続き増加している。

一方、20代、90代が結婚・育児のピークに入り、2012年以来中国で4回目のベビーブームを迎え、2018年の0-14歳人口の割合は17.5%だった。次に、2015年に「全面二人っ子」政策が正式に公布され、出産率は2016年と2017年に回復を迎えた。

一方、80、90後の保護者世代の出産主力は、一般的に教育を受けており、所得水準が高く、更新された消費観念を持っており、子供服に対してブランド化、個性化された消費需要を提案している、最後に、一人っ子の結婚後に形成された「4+2+1」の漏斗形の家族構造は社会の中で大きな割合を占めており、このような家庭は子供服のために注文する消費意欲と十分な経済力を持っている。

これにより、全家庭の消費支出に占める子供の消費支出の割合はますます大きくなり、子供服の消費は男装、女装をはるかに上回っている。

欧叡データによると、2017年の我が国の子供服業界の総規模は1796億元で、過去5年間の複合成長率は11.14%だった。伸び率は紳士服業界の6.34%を上回り、婦人服業界の4.74%を上回った。

2010年から現在に至るまで、各子供服ブランドも子供服市場の配当金をつかんで急速に発展し、子供服業界は依然として急速な発展期にある。欧叡コンサルティングがこれまでに発表したデータによると、2024年には中国の子供服市場規模は4000億元を超え、2025年には4738億元に達する見通しだ。

注目すべきは、子供服市場は我が国で発展して30年余りの歴史があるが、現在も市場の集中度が低く、群雄混戦の状態を呈していることである。

2022年、トップ10の子供服ブランドの合計市占有率はわずか16.8%で、市占有率1位のブランド「バラバラ」市占有率は6.8%で、アンタンは2.1%のシェアで2位にランクインした。Fila、ユニクロ、アディダス、ナイキ、七色の芽、アンネル、馬拉丁、童泰などの他のブランドの市場占有率はいずれも2%を超えていない。市場構造が分散しており、ヘッドブランドの集約効果は明らかではない。