운동화 브랜드 캠프 20년 탈바꿈 (4)

나이키의 다음 역 ——이삼선 도시?

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이것이 가능한가? 현재 나이키 운동화의 판매가격은 툭하면 500위안이다. 비싼 것은 1000위안이다. 만약 2, 3선도시에 가서 음식을 빼앗으려면 내키는 가격을 낮춰야 한다.

리은증권은 앞서 한 보고서에서 이러한 가설 분석을 했다: 국내 일선 도시 시장이 포화되고, 미래의 시장은 주로 이삼선 도시에 집중되고, 나이크, 아디다스 등 국제 일선 브랜드는 비교적 높은 성장률과 비교적 강한 시장 경쟁력을 유지해야 하며 기존 제품 가격을 조정해야 한다.

이삼선 도시 구두류 제품의 완벽한 가격은 170원 -250원 사이다.

나이키 아디다스의 현재 가격은 이삼선 도시의 소비 수준에 적합하지 않다.

들어가려면 조정이 필수다.

서은은 이 일선 브랜드와 공급업체의 이윤을 보장한다는 전제에 따르면 ‘나이커들 ’은 최저 가격을 300위안으로 할 수 있다. 비록 ‘완벽 정가 ’보다 50위안을 더 내면서 소비자들에게 ‘50위안을 더 내면 내키를 살 수 있다 ’고 주장할 수 있다.

하지만

그렇다