위기 하에 PRADA 등 사치 가방은 왜 몸값이 떨어지지 않는 것일까?

　　사치품시장은 상대적으로 성숙한 시장이며 금융 폭풍은 결코 사치품 업계에 영향을 끼치지 않았다.프랑스에서도 쿠시시와 CHANEL 이 이미 가격 인상을 시작했고, PRADA 의 일부 핫 제품도 폭이 작게 올랐다.

세계 사치스러운 보도부차위기미국 경제폭풍은 지난 30년대 대소황 이래 최대 규모와 상황이 가장 심각해 미국 경제의 발전 전망이 낙관적이지 않다.

전통적으로 사치품의 판매량은 경제 주기의 영향을 받지 않는다.돈 많은 사람은 돼지고기 한 근을 신경 쓰지 않는다. 달걀 한 박스, 노닉스 시계와 에르메스 핸드백을 사면 틀림없다.그러나 최근 20년 사이에 두 조류가 이 전통을 바꿨다.한 조류는 이전에 언급한 사치 브랜드의 대중 시장 공략이다.천 달러의 가방을 살 수 없어 300달러의 스카프를 살 수 있다. 300달러의 스카프도 살 수 없다. 괜찮아, 80달러의 향수도 있다.정말 안 돼, 20달러의 립스틱도 작은 꿈을 이룰 수 있다.결국 중산계급은 사치품을 살 수 있고 크기를 막론하고 있다.

콘텐츠의 발달에 따라상품선택의 확대, 생활 방식의 다양화, 소비자는 종종 자신에게 매우 중시하는 면에서 큰 돈을 아끼지 않는다.여자아이에게는 화려한 외모가 직장과 사교에서 자신감을 갖게 하고, 그녀는 자신의 귀중한 청춘을 소홀히 하지 않게 했다.다른 측면에서 사치품의 시장은 더 이상 부자가 아닌 모든 사람들이다.

그렇다면 경기 침체는 사치품의 판매량에 큰 영향을 미친다.미국의 경제 불황으로 인한 피해는 특히 심각하다. 미국이 대부분의 사치 브랜드 글로벌 시장 점유율의 40% 에서 60% 까지 증가하기 때문이다.주주들은 자연히 예민하고, 소문을 듣고 서둘러 철수했다.작년 6월부터 지금까지 가장 큰 사치 브랜드의 주가가 29퍼센트 하락했다.그러나 사치품의 판매량은 사실 낮아지지 않았다는 점이다.올 1분기 LVMH, Burberrry, Coach 를 비롯한 사치 브랜드, 판매량은 예상치를 넘어섰다.

'지금 호주, 원래 1만원짜리 LV 가 6천여 '' 금융폭풍이 왔다. 유럽의 일선 카드가 다 세일하고 있는데...이 경제 위기가 전세계에 퍼지는 형세 아래 여전히 독선적이지만, 빅 트렌드 브랜드들이 팔리지 않고, 오히려 전 세계 소비 자신감이 차가워지는 11월, 집합 가격 인상을 고조시켰다.

가격이 오르는 것은 사치품에 대해 말하자면, 자신의 가치를 표시하는 수법이다.CHANEL 은 매년 1 ~2회 값이 오르곤 한다.최소 5%, 최대 12%에 이르렀기 때문에 20%의 가격 인상폭을 선포하는 것은 확실히 높다.업계 인사가 모두 그렇다.

사치품 시장은 상대적으로 성숙한 시장이며 금융 폭풍은 결코 사치품 업계에 영향을 끼치지 않았다.프랑스에서도 쿠시시와 CHANEL 이 이미 가격 인상을 시작했고, PRADA 의 일부 핫 제품도 폭이 작게 올랐다.호주에서 LV 도 가격 인상 대군에 합류해 많은 매장이 구매하는 사람들이 너무 많기 때문에 지속적으로 품절된 상태다.

상하이 헝룽 광장 LV 전문점 점원은 "중고인 LV 클래식금이라도 매년 배로 오르고 있다"고 말했다.시장 규율과 업계 특성을 제외하고는 소비자의 열정도 상관없다."경제가 나빠서 더 체면을 세워야 한다!" 이런 구호는 새로운 경제적 배경 아래 화이트칼라들의 패션 소비관이 되었다.