미국 의류 브랜드 GAP 가을 마케팅 전쟁이 천희세대를 겨냥하다

GAP 는 1969년 브랜드 창립시 데님 의상을 새롭게 디자인해 새로운 1969고급 데님 계열 의상을 선보였다.가을철 광고는 이런 청을 입은 젊은이들을 활용할 것이다.GAP 전매점에서 고객은 스마트폰을 통해 GAP 의상을 볼 수 있는 디자인으로 단편물을 생산하고 배송차는 GAP 의상을 입은 사람에게 무료 식품을 배송한다.

이번 광고전은 GAP 그룹의 한 번의 전략적 전환이다.과거 이 그룹은 중성작업복, 클래식 데님과 색깔이 선명한 칼라를 선보여 대중을 끌었다. 현재 이 그룹은 젊은 세대 소비자들에게 목표를 집중적으로 조준했다.이를 위해 이 브랜드는 북미 업무를 재조정하고 총재와 디자인 주관으로 전환했다.

GAP 의 수석 마케팅 관법부만 (Seth Farbman)은 앞서 인터뷰를 진행하면서 "우리의 핵심 고객층은 현재 거대한 천희세대로 전향하고 있어 과감한 시도와 심사숙고된 변화를 겪고 있다"고 밝혔다.

통계에 따르면 현재 미국 18에서 35세 젊은이 수는 6000만 명을 넘어 인구 총량의 약 20% 가 넘는 것으로 나타났다.레이zard 자본시장의 분석사 데이비스 (제니퍼데이비스)는 GAP 가 이 시장의 공백점을 개척하려는 것이 현명한 일이다.이 그룹의 성공은 가을철 시리즈 의상에 따라 천희세대에 충분한 매력이 있는지 여부에 달려 있다.