체면 문화 는 중국 사치품 이 전 세계 의 지위 를 소비하였다

1979년피어카르단중국 에 진출하여 각 대 브랜드 들 이 잇달아 중국 시장 을 앞다투어 점령 하고, 30년 동안, 중국 의사치품소비 속도가 급진하다.지난달 환봉은행이 발표한 연구보고서는 중국이 올해 일본을 넘어 글로벌 사치품 수요가 가장 큰 나라가 될 것이라고 밝혔다.

2011년 3월 말까지 중국 사치품시장소비총액은 이미 107억 달러에 이르렀다.이 중 보석시장은 27억6억6000만, 가방은 25억1억1000만, 패션 18억3억3000만, 시계는 19조4억4억4000만, 화장품 9억7억700만, 다른 분야는 7조8억8억원으로 전 세계 총액의 27.5%를 차지했다.

　　누가 사치품 소비의 주력군인가

베언이 컨설팅한 글로벌 사치품 연구 보고서에 따르면 중국의 사치품 소비자는 대체로 3류: 부유층, 고소득 집단, 고급 화이트칼라 그룹으로 나뉜다.

이 가운데 부유층은 전형적인 사치품 소비자, 연령은 40세 이상, 이 사람들은 상당한 재산을 축적해, 그들의 소비사치품은 주로 신분을 자랑하고, 호가택, 요트, 개인 비행기, 명차는 그들의 주요 구매 대상이다.

둘째는 상업, 기업가와 사회적 명류를 포함한다.그들의 나이는 25살에서 40세까지 소비사치품이 주로 자랑하고, 대중과 사교를 자랑한다.그들은 새 부자 계층이니 사치품으로 신분인증으로 자신의 성공과 부유를 표방해야 한다.

결국 고급 화이트칼라 그룹으로, 이 소비층의 수입은 가장 낮고 여성 소비자가 많다.사치품을 구매하는 것은 주로 과시하며 사치품을 통해 자신의 고상한 품위를 보여주길 바란다.그들은 주로 시계, 의상, 향수, 가방 등 상대 사치품을 구매한다.

　부유한 문화가 ‘ 중국 규모 ’ 를 만들어냈는가?

사치품 소비가 최근 몇 년 신속하게 성장할 수 있는 것은 중국 경제의 고속 발전이 가장 직접적인 원인이다.‘2010 호윤부 보고서 ’에 따르면 중국은 1363명이 가진 개인 재산이 10억 위안 (약 1.57억 달러)을 넘어 전년보다 36% 증가했다.이 가운데 약 189명의 개인 자산이 10억 달러를 넘어섰다.중국의 부유층 규모가 빠르게 확대되고 있다.은행 고객의 조사에 따르면 중국은 자산천만원 (인민폐) 이상 부자를 보유한 사람은 2006년 36만 1만 1만 1000만 명에서 100만 이상으로 증가해 2015년까지 219만 명에 이를 것으로 예상된다.

또 다른 이유는 중국의 부유소비문화다.‘ 체면 ’ 은 중국 전통 문화, 전통 가치관, 사회 문화의 치욕감을 공동으로 작용하는 신드롬이다.소비는 어느 정도 사람들의 교제 기능을 실현하였기 때문에 소비에서 체면을 깎지 않을 수 없다.많은 사람들이 사치품 소비를 신분, 실력, 지위의 표시로 여길 수 있다고 여긴다.이런 허영심으로 사치품이 자신의 신분을 표방하는 모델이 됐다.환봉은행은 이 보고서에서도 중국이 이미 유행이 되었다는 것을 자랑하며 개인의 사치품 소비에 대한 증가를 계속 구현할 것이라고 지적했다.

은행의 보고에서 역사적 원인도 언급했다.과거에는 중국과 소련 같은 사회주의 국가에서는 개인이 재산을 갖는 것을 허용하지 않았다.전통적으로 사적인 재산은 수상한 것이다.경제가 풀어진 후, 일련의 사회 계층의 구분체계가 새롭게 나타났으니, 당신은 이 체계에서 얼마의 돈을 벌기로 결정했고, 사치품을 가지고 있는 것은 당신의 부유함을 나타내는 데 도움이 된다.