전자상들이 복장 소매에 대한 충격은 도대체 얼마나 많은 수치를 통해 실마리를 알 수 있다

2014년 12월 초에

대외 발표는 11월 30일 큰 타오바오 올해 거래액이 1만억 위안을 돌파한 뒤 업계는 전기상과 전통 소매 사이의 변혁, 치환, 융합에 대한 판타지가 매우 높다.

논쟁의 결과가 어떻든 간에 기본적으로 일치된 관점을 달성하고, 전기상들은 확실히 전통 소매에 큰 충격을 끼쳤고, 전통 소매는 다시 전기상의 힘을 소홀히 해서는 안 된다.

의류 소비는 생활에 가장 가까운 일반적인 소비이기 때문에 전기상들이 전통 복장 소매시장에 대한 충격도 가장 직접적이다.

전자상들이 복장 소매에 대한 충격파?

데이터 변화: 전자 비즈니스는 전통 소매에 심각한 충격을 받았다

에리 데이터는 올해 전체 인터넷 쇼핑몰 시장의 거래 규모가 11840억 5000만 원으로, 이 중 의류 쇼핑몰 시장 거래 규모는 31888억 88억 8억 원으로 26.9% 에 비해 복장 최대의 품질을 차지하고 있다.

주전자상 상황을 다시 보니 —

11월 대타오바오 (천고양이 포함)의 거래액은 이미 100000억을 돌파했으며 12월 또 연말 매출 성수기, 타오바오는 2012년 거래액 1조1조1000억을 돌파한 것은 어려운 일이 아니다.

2014년 경동 매출액은 450억 ~600억 사이로 에이 리 데이터로 추산해 지난 3분기 매출 총 540억 경동, 연간 700억을 돌파할 수 있지만, 경동에서 과거의 물을 불어넣은 폭에 따라 실제 가치는 500억에 가깝다.

소닌은 시즌4에 접어들어 3회 초장기'슈퍼0원 구매'를 연간 거래액이 150억 ~200억 사이로 이어질 전망이다.

4분기에 접어든 후, 소닌이 구매하는 품목 확충가속, 판촉력 증가, 판촉 주파수 증가, 인지도 상승, 사이트 기술 업그레이드, 창고 배송 속도, 종합적 요인 분석은 소닌이 4분기 거래액은 60 ~80억 사이다.

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텐센트 3기 거래액은 각각 19.89억, 35억 74억, 45.50억, 4분기 거래액은 60억 대, 연간 거래액이 160억 안팎으로 예상된다.

전자상업계 제4기 최대 관전 포인트는 텐센트와 소닌바이어 업계 3위권에 오를 것으로 보인다.

앞서 4대 전자상들의 거래액은 또 아마존, 범객, 국미, 당당당, 1호점, 유품회 및 기타 수직전기 업체, 중소전상 등 올해 온라인 쇼핑 시장 거래 규모는 최소 1조25조에 달한다.

국가통통통통통통통통통통통통통국가통통통통통통통통통통통통통통통통통통인구는 지난해 1년 20조7조70억치를 돌파한 것으로 지난해 17% 성장률 추추산, 올해 사회소비품소매소매총총액21조5조400조400조400억400억400억400억원으로 올해 11월11월11월11월11월11월11월1111116개월 사회소비품소매소매총총액의 비중은 이미 18조7조7조7조7조7조7조7조7조7조7조7조7억7억7억7070억억7888888888억억억억2000억억억2000억억2000억억억2000억원으로 전체 총매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매복장 소매 총액보다 1.8%, 4.4%, 8.4%, 14.3%.

국제통계국은 2011년 말 전국 대륙 총인구가 134735만명으로, 그중 도시의 인구는 69079만명, 2011년 도시 주민 가구 평균 연간 소비성 지출 (이하 1인당 1인당 1인당 총지출) 15160.9원으로 농촌은 5211위안이다.

CNIC 데이터에 따르면 2011년 인터넷 쇼핑몰 이용자 규모는 19395만2000명, 에리 데이터에 따르면 2011년 인터넷 쇼핑몰 거래액은 7735억6억6000만, 전 양자 데이터로 대충 계산해 2011년 1인당 인터넷 쇼핑 지출 3988.4위안, 1인당 인터넷 쇼핑 지출은 이미 (성진) 1인당 총 지출이 26.3%(기수가 다르지만, 도시 인구 기수는 7억에 가까운 2억에 달하지만 인터넷 쇼핑몰 사용자와 도시읍 인구 중합도가 높고, 평균치도 좀 설명할 수 있다.

2014년 상황을 살펴보면, CNIC는 올해 6월 인터넷 쇼핑몰 사용자 규모가 20989만2000명으로 반기 성장률이 8.2%로, 이 성장률은 연간 인터넷 쇼핑몰 사용자 규모가 2710.3만3000명으로, 아이리가 예측한 연간 인터넷 매매매매매매매매액 11840억 5000만, 올해 1인당 인터넷 구매액은 약 52113.7%로 전년 대비 30.7% 증가했다.

우리나라 통계국 올해 주민 가구 평균 연간 소비성 지출 수치가 나온 뒤 2012년 1인당 인터넷 쇼핑 지출 수치에 비해 2012년 1인당 인터넷 쇼핑 지출 비중이 1인당 1인당 인터넷 쇼핑 지출 비중이 2011년 1인당 1인당 1인당 1인당 총지출에 비해 인터넷 쇼핑 시장이 전통 소매업에 대한 충격이 얼마나 심할 것으로 보인다.

드디어 본제에 들어서자, 전통소매가 전자상거래에 영향을 받은 중재해구 복장 소매 시장을 보자.

국가통계국 데이터는 2011년 성진 주민 1인당 복장 (신발 함유, 이하 1인당 의류) 지출 1674.7위안, 농촌은 341.3위안이다.

에리데이에 따르면 2011년 온라인 쇼핑복 (신발 함유) 시장 거래 규모는 전체 26.7%로 2065.4억4억으로, CNIC (CNIC)에 따르면 2011년 인터넷 쇼핑 사용자 데이터로 2011년 1인당 인터넷 쇼핑 의류 지출을 1064.9원으로, 2011년 1인당 인터넷 쇼핑 의류 지출은 63.6%로 추산된다.

한편 에이리는 2012년 인터넷 쇼핑몰 서비스 거래 규모가 3188억 800만 원으로 1인당 인터넷 쇼핑몰 의류 지출 1404.1원으로 1인당 인터넷 쇼핑몰 의류 지출이 전년대비 31.8% 증가했다고 추측했다.

전체 거래 규모만 보면 2011년 인터넷 쇼핑몰은 사회소비품 소매 총액의 4.2%를 차지한다. 하지만 인터넷 쇼핑몰 의류 거래 규모는 2011년 의류 소매 총액보다 14.3%, 2011년 1인당 인터넷 쇼핑몰 의류 지출이 1인당 의류 총지출의 63.6%를 차지했으며, 이 비중은 2012년 한층 더 가중될 것이며, 인터넷 쇼핑복 시장은 전통의상 소매 충격을 거스르지 못하고, 복장 소매업의 변혁을 앞두고 있다.

국제 경기 불황으로 의류 수출이 또 심각한 영향을 받았다.

세관에 따르면 우리나라 의류 수출 수는 13개월 연속 마이너스 성장 국면을 나타냈다. 올해 1 ~9월에 각각 6.44%, 11.4%, 3.65%, 5.28%, 3.79%, 3.53%, 4.53%, 4.26%, 2.9%, 하락국면을 기록했다.

수출 금액의 증가도 지속적으로 하락했고, 올해 9월까지 누적 성장폭은 이미 1.35% 로 떨어졌다.

원가 가 상승, 수출 수량에 대한 배출 작용, 수출 금액 증가폭은 가격 증가폭보다 크게 낮아졌지만, 가격 상승폭은 달마다 줄어들었으며, 올해 1월 11.14%에서 동기 대비 증가폭에서 9월 3.04%로 하락했다.

거시경제의 영향 아래 국내 많은 의류 기업들이 점차 내매를 시도하고 있으며 전자상무는 수출형 의류 기업의 최선의 소매 경로가 되어 경쟁이 치열했던 국내 의상시장을 더욱 심각하게 만들었다.

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국가 통계국 데이터는 중국 의류 업계 규모 이상 기업이 2012년 3분기 산성품 재고품 2569.66억 원을 기록했다.

한편, 2012년 상반기 국내 42곳의 상장 의류 회사 총재고가 438억원, 누적 재고가 3년간 팔릴 수 있다고 언론이 보도했다.

또 하나의 비보 로 의류 시장 을 완전히 진정 하지 않 았 고 전체 환경 영향 아래 전자 비즈니스 는 의류 브랜드, 생산 업체 가 자체 의 첫 선행 을 하 고, 전통 의류 소매 종단 은 점차 의류 소매 업 변혁 의 포재 로 전락하고 있다.

의류 브랜드의 부상, 전자상 하수도는 인터넷 쇼핑 의류 시장의 성장을 촉구했다.

의류 브랜드 고재고는 2년 동안 인터넷 쇼핑몰 의류 시장의 고속 발전, 재고 압력과 발생한 업종 변혁, 전통 의상 브랜드들이 잇달아 할인 판매를 촉진하고 재고, 이렇게 많은 인터넷 쇼핑몰 사용자들이 적극적으로 둘러싸고 있어, 인터넷 쇼핑몰 시장이 흥성하고, 전통 의류 소매 시장이 점점 냉랭한 국면을 나타냈다.

인터넷 쇼핑 의류 시장 의 발전 과정 은 간단하게 총괄 할 수 있다. 우선 전자 상거래 발전 촉진 을 촉구 하 고, 옷 은 또 가장 가까운 생활 의 일반 소비품 을 생산 · 판매 · 상품 단가 등 방면 에서 전자 상거래 시장 에 적응 했 다. 이렇게 최초 한 무더기 의 잡표 들 의 잡표 의상 을 접촉 했 다. 이후 점차 인터넷 의상 브랜드 를 형성 하 면서, 전기 시장 의 전경 의 의류 중간 상 · 채널 업체 · 판매상 도 각종 방식 을 통해 인터넷 을 터득하기 시작했다.

인터넷 쇼핑몰 패키지 는 수백만 SKU 가 선택할 수 있고 가격은 선 아래로 낮아 더욱 많은 소비자들이 전통 구매 방식을 포기하고 인터넷 쇼핑복장으로 전환하기 시작했다.

이렇게 되면 선과 하의 의류 소매 시장이 심각한 영향을 받아 많은 전통 의상 브랜드 재고가 증가하면서 결국 전자상시장의 청산재고로 옮겨갈 수밖에 없다.

이러한 온라인 쇼핑 복장 시장의 눈덩이는 갈수록 커지고, 전통 복장 소매시장은 효익이 하락한 상황뿐만 아니라 인터넷 쇼핑 서비스 시장의 선 아래 체험점으로 전락하며, 복장 소매업의 변혁이 철저히 시작된다.

현재 전통 브랜드는 선상선 아래의 경로 관리가 혼란스러워 전통 브랜드는 전기상루를 청재의 하수도로 인식하고 있다.

전자상과 재고품을 통해 브랜드에 대한 유리한 것은 자금이 반류할 수 있는 것이며, 부정적인 것은 소비자가 전기상의 저렴한 가격에 익숙해지면 브랜드 이전 정가전략에 적응하기 어렵고, 결국 브랜드를 기다리는 할인을 선택하는 것이다.

브랜드 상업에 대해서는 전자상만 청재고 하수도로 삼아 다시 정합선 아래 소매 경로가 가장 중요하다.

브랜드상과 비교하면 전통 단말기 단말기에는 실질적으로 업계 변혁으로 인한 내리막길을 걷고 있다.

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전통 소매 단말 에 반성하여 경영 의 내리막길 을 걷고 있다

최근 전통 소매 단말기 에 대한 반사의 뉴스가 갈수록 많아지고 있다.

과거의 일반 브랜드의 의상은 공장에서 소매 단말기 가격까지 3 ~4배, 고급 브랜드는 10배 이상, 이 현상의 주요 원인은 중간 부분의 부호화, 한 벌은 생산 업체에서 소비자 수중에'몸값'까지 4번 올랐다. 공장값, 대리상가, 상가, 소매가 포함된다.

사실 많은 브랜드, 그리고 2급, 3급, 4급 대리상, "몸값"