나이크는 이 12명의 과학 기술 초창회사를 인수하여 도대체 무엇을 하려고 합니까?

"비진 회사가 그룹을 떠날 때마다 항상 센치해지고 이 집도 마찬가지로...나은과 그의 팀을 보고 나는 좀 슬프지만, 이제 그들은 뉴욕의 중심 지역에서 새로운 디지털 작업실을 창조하고, 그곳에서 다음 세대의 이동 체험을 창조하고, 나는 이미 이 모든 것을 볼 수 없을 것이다.

위진그룹 창시자 리처드 브랜슨 재즈는 지난 3월 3일 개인 블로그를 갱신했다. 그의 입에서'회사'는 바로 전위진기 소속 MEGA 회사였다. 12명의 기술팀은 이미 일전에 올라섰다.나이키회사가 정식으로 인수하다.

나이크의 공개 성명에서 인수의 구체적인 조항은 언급하지 않았지만, 새로 설립된 작업실은 "인내크 핵심 이동단 체험 사회와 기능을 확장할 것으로 보인다"고 밝혔다.

자신의 시장팀을 소유하고 AKQA, R /GA, Wieden + Kennedy 등 여러 기관과 협력하는 상황에서 나이크 회사는 왜 이 소형 과학 기술 초창회사를 기내로 끌어들이는가?

비진 MEGA 의 창시자 겸 CEO 로인 파리스는 2006년 위진그룹에 합류해 그룹 브랜드 마케팅과 체험부문을 맡는다.그는 비진 이동의 무료 음악절을 주최하고 연예인과 함께 담당했다스포츠 브랜드합작, 예를 들어 레이디 (Lady) 는 가가가와 뉴욕 닉스 (Nicks) 팀을 합류한다.

2013년 파리스는 브랜슨에게 새로운 비진 자회사를 만들기 위한 아이디어인 팬카페와 이동을 제안했다쇼핑서비스의 과학 기술 회사.

▲ 위진그룹 창시자 리차드 브란슨 재즈

파리스는 비즈니스 (Business) 의 인터뷰에서 "비즈니스 (Winsider) 에서 시장을 담당하는 직위를 떠나 과학기술 창업팀을 구성하는 데 있어서 특히 천희일세대 (1984 -1995년 출생한 사람들이 모바일 설비를 통해 사랑하는 브랜드와 연락을 받기 바란다"고 말했다.나와 버지피드 등 다른 회사와의 협력과 이동단, 음악절 주최 경험을 통해 천희세대들이 이런 체험을 필요로 하는 브랜드와 연계가 필요하다는 것을 알고 있다.

비진의 메가사는 상대적으로 신비롭고 큰 뉴스는 나오지 않았고, 비진그룹의 이름을 이용해 널리 보급되지 않았다.그러나 벤처투자는 FirstMark (Firstmark) Capital, Softbank, Lererer Hipeau, QuerensBridge Venture, 10여테네르, 음악 대형테로이 카테르테 (Capital) 에게 수렴한 씨앗 자금을 얻었다.

파리스는 위진 MEGA 의 계획에 대해 엔지니어와 제품 인원이 구성된 팀을 만들어 데이터를 이용해 새로운 이동 체험을 측정하는 계획이다.

이들의 첫 번째 제품은'메가라인'이라는 APP 이다. 이 응용은 온라인상에서 독점 제품을 기다리면서 다른 줄서기 팬들과 게임을 진행할 수 있다.사용자들은 이러한 형식으로 새치기를 통해 판매될 상품을 더욱 가깝게 할 수 있다.

이들 독점 제품의 범위는 광범위하고, 아침식사 곡식부터 힙합 아티스트 캠 (Cam'ron)이 디자인한 티셔츠, A 달러에서 AP Rocky 의 보석부터 발렌타인데이까지 도넛 목걸이를 자랑할 수 있다.

파리스는 "음악제 때 대문에서 열리지 않았을 때 기다리는 팬들에게 충격을 받았고, 많은 아이들이 흥분해서 줄을 서고 있는 것을 보고 그들의 정력이 넘치며 모든 줄들이 기분이 좋지 않았다"고 말했다.그래서 줄을 서서 마술로 변할 수 있다고 생각했다. 줄을 선 팬들은 모두 어떤 제품에 대한 사랑을 공유하고 있다. 이것은 럭비대회, 콘서트나 나이키 신발이다.

얼마 전 비진 메가와 나이커는 신발 (구둣발) 동네에서 모바일 체험 을 창조 해 온 열광적인 운동화 팬들을 위해 최신형 구두를 위해 몇 시간 줄을 서고 있다.

나이크 회사가 신제품 구두가 발매될 때마다 베이징이나 로스앤젤레스, 세계 각지의 나이크 지정 매장이 길게 늘어선 팀을 두고, 때로는 열광하는 팬들이 밤새도록 꿈꾸는 구둣신을 얻기 어렵다.Megaine 이 APP 는 나이키를 위해 새로운 아이디어를 제공할 수 있을지도 모르지만, 팬카페에서 줄을 서면서 기업, 제품 관련 질문에 대한 답변을 통해 순위를 높일 수 있으며, 더 깊고, 상품을 더 잘 아는 팬들을 위해 마음의 상품을 구매할 수 있다.

▲ 비진 메가의 창시자 겸 CEO 로은 파리스

"우리는 함께 협력 패턴을 탐색한 뒤 문화적으로 매우 일치하는 것을 발견하고 우리의 협력이 협동적인 효과를 발휘할 수 있다는 것을 발견했다"며 "사실상 나이크는 그들의 커뮤니티와 제품에 대한 열정은 우리가 줄곧 추구해 온 협력 파트너가 필요한 품질이다.몇 번의 토론 끝에 인수가 이루어졌다.

페리스는 브랭슨재즈와 비진그룹도 메가와 나이크 두 회사가 ‘같은 DNA ’를 많이 갖고 있다고 생각하기 때문에 마이가드를 내키는 것은 합리적인 것이라고 생각한다.

파리스와 그의 팀이 나이키 그룹에 온 목표는 나이크 SNKRS 를 돕는 데 가장 큰 도움을 주는 데다 101010대 APP 가 더 많은 커뮤니티에 주목을 받고 있다는 점에서 파리스가 위진그룹에서 여러 해 동안 쌓아온 인맥을 쌓을 가능성이 높다.

나이커의 최근 재보통화 회의에서는 디지털 투자를 통해 자신의 업무를 계속 늘린다고 약속했다.나이크 수석 재무관 앤디 캄피언은 "수요 창조"이라며 "디지털 사용자와 스포츠 마케팅 투입과 동시에 전통적인 광고 전략도 효율적이다"고 말했다.

이동단의 혁신과 개인정제 서비스가 이 분야를 통치하고 있는 것은 우리가 정합 숫자와 실체점을 투자하는 원인이다.우리는 가장 우수한, 미래 소매 시야를 함께 공유할 수 있는 도매상과 긴밀한 협력을 할 것이며, 또한 우리의 사용자가 원하는 상품을 더욱 이해하게 할 것이다. '나이코 마르크 파크라는 말이 있다.