중국 의류 산업 은 압력 과 도전 에서 인기 레저풍 을 발전시킨다

올해 들어 중국 의류 업계는 여전히 복잡한 발전 환경을 마주하고 있으며 국제 시장의 수요가 지속적으로 저조하여 내판매 시장의 소비 변혁이 속도를 높였다.

이런 큰 환경 아래에서 중국 의류업이 적극적으로 변형조정, 혁신 업그레이드, 지금까지 전업은 압력과 도전에서 양성 발전을 이루었다.

기자는 21일 중국 의류 협회에서 올해 들어 중국 온라인

증속 전기 대비 대폭 하락, 2016년 1월부터 7월까지, 류상품 인터넷 소매액이 전년도 대비 7% 증가해 2015년 동기 대비 11.4퍼센트 하락, 올해 1월부터 2월까지 3.1퍼센트 상승했다.

대형 소매 의류 업체 소매액은 마이너스 성장을 보이고 있으며 2016년 1월부터 7월까지 전국 중점 대형 소매업체 의류 상품 소매액은 전년 동기 대비 3.19% 하락했다.

이와 함께 전문시장 거래액이 소폭 증가하고, 2016년 1월부터 6월,

중점감량의 42개의 방직 의류 전문시장의 총 거래액은 비약 6.2% 증가했다.

이 밖에 현재 중국 의류 산업 은 갈수록 집단화 발전, 장강 삼각주, 주강 삼각주, 환발해 삼각권 3대 경제권 을 복사 센터 로 복장 주산구 광동성, 저장 성, 강소성, 산동성, 산동성, 복건성 등을 둘러싼 전문 시장, 수출 우세 등을 형성하고 있다.

중국 의류 산업 집단 자체 도 처음 의 자발적 발전, 정부 의식적 안내 와 조직 향상 등 여러 가지 발전 단계, 집단 의 조정 업그레이드 는 이미 실질적 보단 을 내딛고 품질 과 효익 방면 에 뚜렷한 진보 다.

쇼핑을 할 때 개성이 돋보이는 중국 소비자들이 사치 브랜드를 포기하고 서양 스포츠 브랜드로 전환하고 있다.

베이징 주민 알렉스 하에게 백화점에 가는 비용은 가볍게 3000달러를 넘을 수 있다.

29세의 하계금융업은 그가 정기적으로 쇼핑을 하지 않았지만 그는 인터뷰에서 "내가 쇼핑할 때 한 번 많이 살 것이다"고 말했다.

그의 최근 쇼핑 성과는 백화점에서 산 아디다스 운동화 몇 켤레를 포함한다.

이 외에도 그는 ‘안드마 ’ 브랜드 반바지와 스웨터를 구입했다.

"예전에는 사치 브랜드를 많이 샀지만 지난해부터 더 많은 스포츠 브랜드를 구입했습니다. 더 편했고 더 스타일리시하기 때문입니다."

이처럼 쇼핑을 할 때 개성이 돋보이는 중국 소비자들이 서양 스포츠 브랜드를 구매하고 있는 추세다.

중공에서 발기한 반부운동은 사치 브랜드의 판매량에 크게 영향을 미쳤다.

그러나 스포츠 브랜드의 판매량은 여전히 강력하다.

나이키 회사는 중화구 매출이 여전히 높은 추세를 유지하고 있으며 지난해 9월부터 올해 4월까지 주문 증가폭은 27%에서 35% 사이다.

대중화구의 작년 매출액은 24.7억 유로 (1유로는 약 7.41위안의 위안 — 본왕주) 로 전 세계 전체 매출액의 약 15% 를 차지했다.

지난해 이 브랜드는 중국에서 500여 개의 점포를 새로 개설해 중국 점포 총수가 9000개로 늘어난다.

쇼핑에 대한 정치적 우의적인 소비자들이 많은 해외 스포츠 브랜드들이 안전하게 느껴졌다.

‘나무가 크게 바람 불어라 ’는 중국인이 구매하기를 바라는 것은 분명 가격이 비싸지 않은 상품을 구입하기를 바란다.

갈수록 많은 중국인들도 더욱 건강해지고 있다.

공식 언론에 따르면 2014년 중국 헬스업 생산액은 1272억 위안에 달하며 2009년보다 84% 증가했다고 전했다.

중국 정부는 이 추세를 장려하고 있다. 베이징 2022년 동계올림픽을 개최하기 전에 대중이 스포츠에 대한 흥미를 한층 높이기를 바란다.

아디다스 중화구 이사 사장은 "달리기와 다른 운동에 투신하는 소비자 수가 급증했다"고 말했다.

중국 체육산업의 발전 수준은 여전히 높지 않다.

중국 공상은행의 분석에 따르면 우건붕이 올해 1월 출시된 보고서에 따르면 지난해 체육산업의 증가액은 미국 국내총생산 (GDP) 의 비율이 3% 로, 중국에서 이 숫자는 0.7% 로 약 4740억 위안 위안이다.

중국 정부의 목표는 2020년까지 체육산업 규모가 3조 위안을 넘어섰다.

이와 함께 중국 체육산업의 번영은 자국 브랜드의 이익을 얻지 못했다.

아이디다스, 나이크, 다른 외국 브랜드의 경쟁이 본토브랜드에 부정적인 영향을 미치고 있다. 이 브랜드의 주문 증가폭은 지난해 비교적 높은 두 자릿수 증가율에서 2016년 초 낮은 두 자릿수 증가율로 떨어졌다.

중국 중산층 소비자들이 편안함을 더욱 중시하면서 "브랜드와 제품의 차이화를 더욱 중시할 수도 있지만, 이것은 바로 본토브랜드의 열세이다"고 말했다.

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