'못생긴 패션'대행, UGG 양가죽화 재기: 2018년 매출 15억 달러 돌파

7년간의 슬럼프를 겪으면서 전 세계를 뜨겁게 달궜던 양가죽 부츠 UGG가 재기의 기미를 보이고 있는 것 같다.

2018년 1월 파리 패션 브랜드 Y/Project에서 UGG와 협업한 롱부츠가 쇼장에 등장한 이후 미국 가요계 디바 리한나와 영국 모델 시에나 밀러 등 여러 스타들의 스트리트 촬영에도 UGG의 그림자가 나타났다.UGG는 지난주 파리 패션위크 일본 디자이너 브랜드 사카이의 쇼장에 다시 등장했다 (아래 사진).

UGG 브랜드의 모회사인 미국 아웃도어 스포츠 의류 회사 Deckers Outdoor Corp(이하 Deckers)의 패션 라이프스타일 담당 사장 Andrea O'Donnell은 최근 UGG와 패션 브랜드의 협력은 신흥 국제 시장 판매 전략을 추진하는 일부라고 밝혔다.UGG의 디자인은 북미 소비자들이 보기에 매우'기초형'이지만 전 세계 소비자들은 다른 견해를 갖고 있다.

UGG의 시장 성과는 출연률 증가 외에도 크게 향상되었다.전자상거래 거물 아마존은 UGG가 2018년 크리스마스 쇼핑 시즌에 가장 인기 있는 브랜드라고 밝혔다.쇼핑 검색 플랫폼 Lyst 백그라운드에 따르면 지난 6 개월 동안 사용자가 UGG 브랜드를 검색하는 횟수는 350% 증가했다.

UGG의 모기업인 미국 아웃도어 의류 회사 디커스 아웃도어 코프(이하 디커스)가 앞서 발표한 재무보고서에 따르면 최근 6분기 중 UGG는 4분기 모두 강한 매출 성장을 기록했다.2018 회계연도 4분기에 UGG 매출은 전년 동기 대비 6% 증가한 2억 5800만 달러였다.2018 회계연도 연간 UGG 매출은 15억 달러에 달했다.

이제 패션계에서는 예전처럼 화사하고 세련된 스타일링을 선호하지 않는다.편안함, 실용성, 개성화는 이미 현재의 유행 키워드가 되었고, 현재의'못생긴 패션'바람에 매우 부합하는 UGG는 이로 인해 다시 한 번 사람들의 주목을 받았을 것이다.

UGG의 역사

1978 년 호주 서핑 선수 인 Brian Smith는 UGG를 미국 시장에 도입하여 UGG Australia 회사를 설립했습니다.처음에 UGG는 기능성 신발로 남캘리포니아 서핑 선수들의 작은 테두리에서 유행했을 뿐이다.

1995년 Brian Smith는 경영 부실로 디커스 그룹에 브랜드를 매각했다.디커스는 스타들을 초청해 제품을 입어보게 함으로써 UGG를 많은 스타들의 길거리 촬영에 등장시켰다.이 교묘한 광고 방식은 UGG에 패션계의 관심을 끌었다.

2000년은 브랜드의 전환점이라고 볼 수 있다.당시 Deckers는 미국 토크쇼 여왕 Oprah Winfrey (오프라) 에게 UGG의 부츠를 선물했다.입어 보자마자 오프라는 이런 편안한 신발을 사랑하게 되었다.이어 UGG 350켤레를 구입해 직원들에게 선물했을 뿐 아니라 자신의 토크쇼에 출연한 Oprah's Favorite Things(오프라의 최애)에서 UGG를 시청자들에게 추천했다.이때부터 UGG는 대박을 터뜨렸다.

인기 이후 10년 동안 UGG는 점차 후광을 잃고 패션 아이템에서 가장 못생긴 신발로 변신했다.2011년의 따뜻한 겨울과 호주의 양가죽 원료 부족은 엎친 데 덮친 격으로 브랜드가 부진했다.2012년 UGG의 매출은 11억8천400만 달러로 10.5% 급감했다.