무인 양품 산하 미국 계열 사가 파산 보 호 를 신청 하면 서 국제 브랜드 들 이 잇달아 부 채 를 지고 가게 문 을 닫 는 것 은 무엇 을 설명 하 는가?

최근 일부 중량급 유명 국제 방직 업 체 들 이 잇달아 파산 보 호 를 신청 했다 는 소식 이 전 해 졌 다. 일본 의 무인 양품 확인 산하 미국 계열 사 MUJI 는 이미 현지 시간 으로 7 월 10 일 파산 보 호 를 신청 했다. MUJI 미국 회 사 는 이미 6400 만 달러 의 부 채 를 졌 고 5 월 에 만 2700 만 달러 가 넘 는 부 채 를 신 설 했 으 며 앞으로 한동안 보지 못 할 것 이 라 고 공고 했다.더 많은 희망 을 가진다. 또 다른 미국 유명 의 류 업 체 는 1818 년 에 창립 된 부 크 브 라 더 스 도 연이어 파산 보 호 를 신청 하여 미국 동업자 들 을 놀 라 게 했다. 이번 달 에 영국 은 백 년 역 사 를 가 진 전통 적 인 남성복 브랜드 TM 이다.Lewin 은 파산 절 차 를 밟 고 모든 66 개의 점포 가 문 을 닫 았 다 고 발표 했다. 지난달 이탈리아 의 유명 고급 남성복 브랜드 인 Corneliani 가 파산 보 호 를 정식 신청 했다. 또한 100 년 의 역 사 를 가 진 미국 명 품 백화점 그룹 Neiman Marcus 는 얼마 전 현지 법원 에 파산 보 호 를 신청 하고 채권자 와 재 구성 협 의 를 체결 했다. 캐나다 유명 신발 체인 브랜드 Aldo 도 있다.그룹 에 이 트 는 현지 법원 절차 에 따라 파산 보 호 를 신청 했다.1896 년 창 설 된 프랑스 백년 신발 브랜드 앙 드 레 에 도 프랑스 에 있 는 모든 매장 을 폐쇄 하고 법원 에 파산 재 조정 절 차 를 밟 을 수 밖 에 없 었 다.

유구 한 발전 역 사 를 가 진 국제 유명 방직 기업 들 이 단체 로 파산 보 호 를 신청 하 는 현상 을 종합 하면 업계 와 브랜드 에 어떤 시사 점 을 줄 것 인가?   

우선, 많은 의 류 브랜드 에 심각 한 충격 을 주 고 브랜드 리 스 크 저항 능력 이 시 급 하 다 는 것 을 보 여 준다.  

미국 부 크 브 라 더 스 대변인 은 "지난 1 년 간 부 크 브 라 더 스 운영 에 불리 한 문제 가 빈발 하 며 전염병 이 몰 려 와 경영 에 설상가상 이 었 다" 고 말 했다.마찬가지 로 인 양품 이 없 는 미국의 업무 상 회계 연도 에 그룹 총 수익 의 약 2.5% 만 기 여 했 을 뿐 이 업 무 는 3 년 연속 적 자 를 냈 고 회계 연도 에 약 1000 만 달러 의 적 자 를 냈 다.이 를 통 해 알 수 있 듯 이 신 관 폐렴 이 발생 하기 전에 MUJI 미국 자회사 의 경영 에 지장 을 주 었 다.최근 몇 년 동안 미국의 상업 임대료 가 지속 적 으로 증가 하고 기업 원가 부담 이 무 거 웠 다 는 분석 이 있 었 다. 올해 초부 터 지금까지 미국 에 새로 생 긴 상업 파산 량 은 3604 건 으로 작년 동기 대비 26% 증가 했다.게다가 전염병 상황 의 도움 으로 파산 신청 이 가속 화 되 는 추세 여서 올해 6 월 신규 증 가 는 609 건 으로 전년 동기 대비 43% 증가 했다.가장 관건 적 인 것 은 판매 시장 이 전염병 상황 의 영향 을 받 아 소비자 의 구매력 이 강하 지 않 아 기업 의 수익 손실 이 커지 고 기업 의 도산 속 도 를 가속 화 하 는 것 이다.반응 속도 가 생명 회복 속 도 를 좌우 한 다 는 분석 이다.전통 적 인 브랜드 의 방적 기업 은 기반 이 깊 고 호 강 스 럽 고 자신 감 이 강하 기 때문에 위험 에 대한 예측 이 부족 하고 위험 이 닥 쳤 을 때 어 쩔 줄 모 르 며 반응 이 느 리 고 바람 에 대한 통제 의식 이 부족 하 다.   

그 다음으로 전염병 상황 에서 소비자 들 은 가성 비가 높 은 제품 을 추구 하 는 경향 이 강하 고 브랜드 의 생존 법 도 시장 에 높 은 가격 대 제품 을 제공 하 는 데 의존 하 게 되 며 이 를 통 해 리 스 크 에 대항 하 게 된다.   

전염병 상황 으로 인해 소비자 들 이 높 은 가격 과 제품 에 대한 수요 추세 가 더욱 두 드 러 지고 품질, 실 용, 저렴 한 가격 을 판매 점 으로 하 는 제품 이 새로운 인기 상품 이 되 었 다.글로벌 소비 시장의 불확실 성 에 직면 하여 브랜드 는 끊임없이 업그레이드 하고 자기 혁신 을 해 야 한다. 후 전염병 발생 시대 의 시장, 업계 환경 과 소비 행위 모델 을 정확하게 분석 하고 소비자 의 요구 에 부합 되 고 합 리 적 인 가격 을 매 기 는 제품 을 최적화 해 야 한다.가격 을 재 검토 하 는 것 은 전통 적 인 국제 방직 기업 들 이 더욱 중시 하 는 점 이 되 었 다.일본 의 무인 양품 을 예 로 들 면 이미 평 가 브랜드 에서 슈퍼 저렴 한 브랜드 로 바 뀌 었 고 정교 화 된 관리 와 공급 체인 의 업 그 레이 드 를 지속 적 으로 최적화 시 켜 더욱 소비 적 인 제품 을 만 들 었 다. 

또한 전염병 상황 이 소비 시장 에 대한 변 화 는 소비 수요 의 등급 변화 뿐만 아니 라 소비 습관 도 나타 낸다.브랜드 는 소비자 의 새로운 구 매 수요 와 경 로 를 적극적으로 따라 잡 고 채널 에서 혁신 을 해 야 한다.  

전문가 들 은 세계 화 전염병 이 비 즈 니스 회의 참석 과 사교 활동 을 감소 시 키 고 있 기 때문에 이러한 상황 에서 의 패션 수요 가 억 제 될 것 이 라 고 말한다.이 를 위해 영국 남성복 브랜드 TM Lewin 은 시장 세분 화 와 포 지 셔 닝 을 재 검토 해 새로운 시장 기 회 를 발굴 할 계획 이다.또 매년 가을 은 학생 들 의 귀 교 시즌 으로 유럽 과 미국의 크리스마스 쇼핑 시즌 에 버 금 가 는 두 번 째 판매 시즌 으로 꼽 힌 다.하지만 올 해 는 전염병 상황 으로 전 세계 소매 업 계 는 불확실 성 을 보이 고 있다.만약 에 대량의 학생 들 이 집에 서 인터넷 수업 을 계속 해 야 한다 면 전자 제품 의 판 매 는 증가 할 것 이다. 그러나 의 류, 신발 등 종류 의 소비 지출 은 하락 할 것 이다. 그래서 어떤 국제 레저 브랜드 들 은 시세 에 따라 청소년 복장 의 생산량 을 적당 한 시기 에 조정 하여 예측 할 수 있 는 손실 을 줄 일 것 이다.   

전염병 상황 이 전 세계 방직 업 에 대한 충격 이 계속 되 고 있다. 국제 방직 업 체 가 파산 보 호 를 신 청 했 지만 곧 파산 하 는 것 을 의미 하지 않 는 다.비록 그것 이 지금 붕괴 되 었 다 하 더 라 도, 단지 일시적인 것 일 뿐이다.빚 을 갚 을 능력 이 없 는 동안 재무 재 편 을 통 해 자신 에 게 재 이익 을 줄 수 있 는 기 회 를 주기 때문이다.조정 을 통 해 어떤 것 은 이미 쓰 러 진 국제 전통 적 인 가게 방직 기업 들 이 '재기' 하 는 기 회 를 갖 고 다시 대중 들 의 시야 로 돌아 갈 수 있다.그들의 결말 이 좋 은 것 인지 나 쁜 것 인 지 는 지 켜 볼 만하 다.

2020 년 7 월 20 일 에 중국 방직공 업 연합회 의 의뢰 를 받 아 중국 방직기 계 협 회 는 '원 격 + 현장' 의 방식 으로 동화 대학, 푸 젠 요 립 지능 화 과학기술 유한 공사, 푸 젠 화 펑 신소 재 유한 공사 가 공동으로 완성 한 '디지털화 경 편 기 시리즈 장비 세트 및 디지털화 경 편 작업장' 과학기술 성과 감정 회 를 개최 했다.

중국 방직기 계 협회 회장 인 꾸 핑, 동화 대 과학연구 처 처 처 처 처 처 처 처 처 처 처 처 처 처 처 처 처 처 처 처 처 처 처 처 처 처 처 처 처 처 처 처 처 처 처 처 장 · 화 봉 화 금 그룹 유한 공사 이 천 원 부회장 이 이번 회의 에 참석 했다. 감정 회 는 상하 이 대학 손 진 량 원사 와 중국 니 트 공업 협회 왕 지 교수 급 고 공 등 9 명의 전문 가 를 초청 해 감정 위원 회 를 구성 했다.

감정 위원 회 는 업무 보고, 기술 보고, 검 측 보고, 새로운 보고 와 사용자 보고 등 을 듣 고 감정 자 료 를 검토 하 였 으 며, 테스트 팀 은 현장 테스트 와 고찰 을 진행 하 였 으 며, 경편 직물 샘플 을 참관 하 였 다.질의 와 토론 을 통 해 감정 의견 은 다음 과 같다.

1. 제 공 된 자료 가 완전 하고 규범 적 이 며 감정 요구 에 부합 한다.

2. 이 프로젝트 는 다음 과 같은 혁신 적 인 성 과 를 얻 었 다.수요; (3) 고도 집성 된 내장 형 스마트 제어 모델 을 제시 하여 시스템 의 실시 성과 신뢰성 을 향상 시 켰 다.

3. 디지털 콘 트 롤 시스템, 디지털 콘 트 롤 시스템 을 통합 적 으로 혁신 하고 15 개 모델 의 디지털화 경 편 기 를 연구 개발 하여 산업 화 를 실현 했다. 푸 젠 화 펑 신소 재 유한 공사 에서 5 개의 디지털화 경 편 현장 을 건설 하여 생산 효율 을 크게 향상 시 키 고 종합 적 인 운영 원 가 를 낮 추 었 다.

4., 기업 기준 을 제정 하고 국가 방직기 계 품질 감독 검사 센터 의 검 사 를 거 쳐 프로젝트 제품 은 표준 규정 에 부합 한다.5. 프로젝트 성 과 는 자주 지적 재산권 을 가지 고 발명 특허 13 건 을 출원 하 는데 그 중에서 5 건 을 수 여 받 았 다.

이 프로젝트 의 전체적인 기술 은 국제 선진 수준 에 이 르 렀 고 좋 은 경제 효 익 과 사회 효 익 을 얻 었 으 며 시장 전망 이 넓다.감정 위원 회 는 본 항목 이 감정 을 통과 하 는 것 에 일치 동의 했다.업계 에서 응용 을 빨리 보급 할 것 을 건의 하 다.