이 쌍11, 틱톡 바람을 타고

이번 쌍11은 사상 경간이 길다고 할 수 있다. 틱톡 전자상거래가 먼저 가동되어 실질적인 성적으로"일찍 일어나는 새는 벌레가 먹는다"는 것을 증명했다.

10월 29일"쌍11총동원"의 생방송,틱톡 전자상거래이번 쌍11의 단계 성적 하이라이트를 돌이켜보면 10월 8일부터 10월 20일까지 틱톡 전자상거래에는 380개의 천만 생방송이 나타났고, 10000개가 넘는 브랜드 거래액이 전년 동기 대비 두 배로 증가했으며, 8000개에 가까운 브랜드가 전년 동기 대비 200% 이상 증가했다.

플랫폼, 상인과 달인의 공동 노력으로 쌍11 이전의 이 기간은 대촉진의"조세기","저수기"일 뿐만 아니라 더욱 폭발의"황금기"가 되었다.틱톡 쇼핑몰 전체 거래총액(GMV)은 이 기간 전년 동기 대비 91% 증가했다.

"틱톡 쇼핑몰에 가서 사라"가 나날이 소비자 생활에서 불가분의 일부가 됨에 따라 틱톡 전자상거래는 끊임없이 그 전역의 전자상거래 장면을 보완하고 사업 경계를 넓혔다.쌍11은 전자상거래계의 전년도 대시험으로서 바로 이 점을 검증할 때이다.짧은 동영상과 생방송 콘텐츠를 위주로 하는'콘텐츠장'이 틱톡 전자상거래가 대량의 사용자를 모으는 기본 디스크라면 틱톡 쇼핑몰, 검색, 상품 쇼윈도로 구성된'진열대장'매트릭스는 틱톡 전자상거래가'전역 취미 전자상거래'에 힘을 쏟은 2년 동안 만만치 않은 성장 조력이 됐다.이번 쌍11은 지금까지 틱톡 전자상거래 상품카드 GMV가 지난해 같은 기간보다 64%, 검색 GMV의 증가는 77% 에 달했다.

상인들의 경영을 한층 더 호재하고 성장리익배당금을 공유하기 위해 이번 동원회에서 떨림전자상거래는 또 전량상인에 대한"4강2최적화"지원정책을 발표했다.이와 동시에 떨림전자상거래는 또 새로운 상인과 중소상인들을 대상으로"4대 호재"정책을 내놓았는데 여기에는 문턱을 낮추고 한시적으로 수수료를 면제하며 류량격려와 맞춤형마케팅 등이 포함된다.이는 틱톡 전자상거래가 설립된 이래 신상에 대한 지원강도가 큰 한차례이기도 하다.

소비자 차원에서, 지난 몇 년 동안 더욱 복잡해진 디지털 게임을 거쳐, 모두들 판촉의 여러 가지 방법에 대해 이미 점차 인내심을 잃어가고 있으며, 진정으로 소비자를 감동시킬 수 있는 것은 실속있는 가격 외에 소비자의 더 나은 생활에 대한 추구를 만족시킬 수 있는 아이디어뿐이다.다시 말해서, 모두 물건을 사는 것이다. 누가 더 좋은 분위기감, 더 좋은 상품을 제공할 수 있다면, 누가 소비자의 마음을 가질 수 있을 것이다.

쌍11을 앞다투어 달리는 틱톡 전자상거래는 소비자들의 쌍11 광란의 쇼핑 입구가 되었고, 상인들의 큰 사업 폭발의 낙점이 되었다.

　　앞당겨 시동을 걸고, 기세를 몰아 출격하다.

신제품으로 80% 의 사업 규모를 이어받는 품목으로서의류 상가신제품의 선발을 어디에 두어야 할지를 선택하는 것이 바로 업계 성장 중심의 풍향계이다.올해 들어 많은 의류 상인들이 틱톡 전자상거래에 대한 투입 강도가 눈에 띄게 높아졌다.쌍11을 준비하기 위해 적지 않은 상인들은 9월초부터 떨림전자상거래의 화물판을 배치하기 시작했는데 이는 바로 쌍11기간에 떨림의 조류추세를 제조하는 능력을 빌어 전년도 성장목표를 지탱하기 위해서이다.

쌍11기간에 떨림전자상거래는 또 플랫폼특색이 아주 강한 겨울옷에 신제품류일과"100대 홍인이 새로워졌다"는 활동을 오픈했다.각 큰 머리 의류 브랜드, 틱톡 전자상거래 저자와 의류 주리자들은 분분히"복식 상신"의 대조에 가입하여 틱톡 사용자들에게 스타일이 풍부한 제철 신제품을 가져다 주었다.바로 이 날, 의류 품목에서 17000개가 새로 넘었고, 전체 의류 품목은 모두 트래픽과 판매량의 이중 폭발을 맞이했다.

동원회에서 WEIFANSHU 브랜드 창립 겸 지배인 웨이판쉬가 공유한 바와 같이, 상인들에게 있어서"100대 인플루언서가 새로워졌다"와 같은 활동은 신제품을 집중적으로 전시하고 보급할 수 있는 좋은 기회이다. 100대 인플루언서 차트, 핫이슈 챌린지 등 게임은 내용과 신제품을 긴밀하게 결합하여 인플루언서 브랜드에 더 많은 전시 공간을 주었다.브랜드에도 많은 노출 기회를 가져왔다.

WEIFANSHU는 이번 행사를 위해 50종의 가을과 겨울 신제품을 준비했으며, 또한 풍부한 콘텐츠 플레이를 설계하여 지배인 코디 추천에서 한 가지 아이템 여러 사람이 연출하고, 장면감이 있는 자매 채팅방 인터렉션 생방송에 이르기까지 사용자가 보는 과정에서 콘텐츠에 매료되고, 다시 제품에 풀을 심고, 자연스러운 소비 전환을 형성할 수 있도록 했다.

"흥미롭고 풍부한 새로운 콘텐츠를 끊임없이 창작함으로써 우리는 더 많은 사용자들이 생방송에 끌어들이고 트래픽 증가가 특히 뚜렷하다는 것을 발견했다." 웨이판슈는 공유에서 특히"양질의 콘텐츠만 견지하면 생방송의 트래픽은 점점 더 좋아진다"고 지적했다. 결국 품목별 일일 생방송 장소는 9월에 비해 60% 향상되었고,상품 카드 판매는 행사 전보다 5배가량 늘었다.

이것은 WEIFANSHU의 한 브랜드의 특례가 아니다."100대 인플루언서가 새로워졌다"행사 GMV는 전년 동기 대비 38%, 누적 생방송 시간은 97%, 진열대에서 온 GMV는 전년 동기 대비 76% 증가했다.이는 콘텐츠로 인한 사용자가 점점 더 많이 침전되고 생방송에서 축적된 가치가 진열대에서 계속 확대되고 있다는 것을 의미한다.

매 시점마다 소비자들이 틱톡 전자상거래 생방송실을 열면 빈손으로 나가기 어렵다고 할 수 있다.

뒤따르다복장품목은 나중에, 그리고보석금, 친자 귀염둥이, 스포츠 아웃도어, 식품 생선 여러 품목의 날의 풍부한 활동은 소비자에게 끊임없는 쇼핑 놀라움을 제공한다.

틱톡 전자상거래 쌍11의 이 조치는 단지 한 번의 활동 리듬의 변화가 아니라, 틱톡 전자상거래가 이미 소비자들의 쌍11 광란의 쇼핑 입구가 되었고, 동시에 상인들이 큰 사업 폭발을 촉진하는 낙점이 되었다는 것을 의미한다.

　　좋은 사업, 좋은 내용에서

틱톡 전자상거래 여성복 브랜드 치지는 이번 쌍11에서 하루 판매 기록을 깼다.

"틱톡은 마음의 지혜와 풀을 심는 좋은 플랫폼이다."창업자 이삼수가 총동원 생방송에서 공유한 것을 알게 된 것처럼,"우리의 이 제품들 뒤의 이야기, 문화, 그리고 동양의 미학을 가진 브랜드 바탕은 더 많은 소비자들에게 전달될 수 있다.상품의 스타일을 장기적이고 안정적으로 유지하고 브랜드의 태도를 표현할 수 있다면 틱톡에서 자신의 특색을 만들 수 있다고 생각한다"고 말했다.

의류업계의 성장이야기도 기타 업종에서 동시에 상연되고있다. 떨림전자상거래에서 특색내용이 큰 장사를 하는것은 이미 상인들의 공동인식의 하나로 되였다.

신제품 선발을 쌍11에 둔 첨가는 혁신적인 생방송 모드로 전례없는 노출과 순발력을 얻었다.

첨은 브랜드추천관 진혁을 생방송실에 초청할수 있다. 스타의 참여와 제품특색사용장면의 전시는 모두 생방송을 더욱 오락성과 흡인력을 가지게 했으며 생방송실의 상호작용성도 크게 제고시켰다."창고방송"의 형식은 사용자들로 하여금 브랜드의 공급사슬과 발송효률에 대해 더욱 진실하게 료해하게 했다."우리는 모든 생방송이 단순히 물건을 가져오는 것이 아니라 독특한 경험을 제공하기를 원한다."라고 현장에서 단품이 억을 돌파하는 순간을 목격한 첨가생방송 전자상거래 총감독 성위는 이렇게 말했다.

1억 1000만명을 돌파하여 생방송으로 폭로된 그 신제품발표는 눈부신 성적으로 좋은 내용이 있는 곳에 좋은 장사의 가능성이 있다는것을 증명했다.

천연적으로 강한 콘텐츠 속성을 가진 애완동물 업계에서틱톡 전자상거래이미 강점을 보이고 있다.

"시청자들은 이 고양이와 강아지들의 일상이 마치 그들 자신의 애완동물처럼 느껴진다. 동영상과 생방송에서 큰 카드의 작은 동작들-장난감에 달려들거나, 즐겁게 간식을 뜯거나, 약간의 성질이 사람을 거들떠보지도 않거나-모두 특히 대입감이 있다."@ 덩펑멍멍이 넘어져 부은 것 같다의 주리인 등봉이 동원회에서 공유한바 이런 친밀감은 애완동물업종에만 있는 자연구매전환방식으로서"맹력"은 감정상의 공명을 가져다주었을뿐만아니라 제품추천과 빈틈없이 결합되여 구매를 순조롭고 자연스럽게 만들었다.

올해 618 기간 동안 애완동물 종류는 168% 증가했다.이번 쌍11은 더욱 3만명이 넘는 귀염둥이 달인이"100대 귀염둥이"활동에 참여했으며 많은 작가들이 협력하여 신기한 귀염둥이 생방송실을 구축했으며 게다가 100대 귀염둥이 메인 오디션, 초귀염 챌린지, 귀염둥이 대상 등 온 · 오프라인 취미 체험 활동으로 관련 콘텐츠 트래픽을 폭발시켰다.

핫이슈는 좋은 상품과 결합하여 새로워지고, 틱톡 전자상거래의 새로운 업그레이드된 트래픽 전략은 새로운 사업 성장점을 가져왔으며, 애완동물 업계에서 이미 검증을 받았다-'100대 맹주'생방송 GMV는 107% 증가하였고, 205개 생방송 거래는 백만 명을 돌파했다.

　　듀얼 11 이상의 성장

콘텐츠 우위는 틱톡 전자상거래가 수년간 끊임없이 반복되고 진화하는 가운데 변하지 않는 바탕색이다."창의내용" 이라는 이 지레대는 더욱 큰 성장가능성을 지렛대를 움직이는 동시에 검색입구라는 이 새로운 경영련쇄의 궐기는 내용류량을 접수하고 사용자의 심지를 강화하는 등 면에서 갈수록 중요한 역할을 한다.

전통적인 검색과 달리 틱톡 전자상거래 생태 내의'검색 표현'은 내용장 열기와 밀접한 관련이 있다.

국산품 장사 폭발의 최전방 진지이자 달인이 국산품을 보급하는 우수한 플랫폼으로서 틱톡 전자상거래는 국산품 출권을 돕는 방면에서 성적이 눈부시다.올해 쌍11, 틱톡 전자상거래가 내놓은"중국 성분을 동그라미했다"는 주제 전파 활동은 국산품 스킨케어 브랜드가"성분"이라는 핵심 우세를 깊이 파고드는 데 도움을 주었을 뿐만 아니라,"풀 뽑기 일체"의 전체 링크 경영 전법으로 브랜드 입체 마케팅을 위해 견본을 만들었다.

윤백안은 쌍11기간에 신상품 콜라겐 플라스틱 크림을 출시하기로 선택했다. 상신기간 생방송실 외에 브랜드 협동 스타, 달인이 공동으로 억급 노출을 만들었다. 브랜드 자영 생방송실은"과학기술 칼을 빼들었다콜라겐 주입"을 주제로 제작하여 제품 매니저와 총감독을 생방송으로 초청하여 소비자에게 복지를 주고, 소비자에게 좋은 가격을 가져다 주는 동시에 소비자가 제품을 아는 사람을 직시하게 하여 소비자의 마음속에 신속하게 신제품 인식을 구축하게 한다.달인 광둥 부부의 생방송은 윤백안이 차포정화 10주년을 개척한 것을 핵심 하이라이트로 하여 많은 팬들에게 깜짝 복지를 가져다 주는 동시에"콜라겐이 끊임없이 자생한다"는 개념도 사람들의 마음속에 깊이 파고들었다. 틱톡 전역의 취미 전자상거래의 생태적 우세에 힘입어 윤백안은 이미 GMV의 억 돌파 성과를 실현했다.

쌍11 기간에 틱톡 전자상거래는 전역 취미 전자상거래의 생태적 우세를 이용하여 국산품 스킨케어 브랜드를 도와 산지 소원, 달인 종초 등 다원화 양질의 내용을 만들고, 쌍11 기간에"중국 성분"의 개념 확대를 실현하는데 주력하며,"돋보기","가속기"와 유사한 핵심 역할을 하고 있다.

다원화된 경로의 련동전파를 통해 브랜드는 피부보호브랜드성분의 핵심우세를 확대하고 소비자단에서 적극적인 입소문인식을 구축한후 다시 생방송실, 화물칸 등 경로에 배합하여 접수전환을 진행하고 내용과 거래의 련쇄를 재빨리 뚫어 판매량의 폭발을 실현했다.

더 장기적인 경영 링크에서 침전 트래픽 역할을 담당하는 것은 바로"진열대장"이며, 더 구체적으로 말하면 입구를 검색하는 것이다.사용자는 폭발하는 트래픽에서"풀을 심는다"고 하며, 다른 입구에서"풀을 뽑는다"고 할 수도 있다.

틱톡 전자상거래의 내용이 이미 소비자 생활의 모든 면에 접근함에 따라 점차 틱톡 쇼핑 습관을 기르는 소비자들은 점점 더 많은 주동적으로 진열대 내용을 검색하기 시작했다.한편으로는 콘텐츠 추천에 의해 지속적으로 자극되는 증량 수요이고, 다른 한편으로는 더욱 성숙한 사용자들의 자발적인'검색 구매'행위이며, 틱톡 전자상거래의'소비자 마음'은 이미 이루어졌다.

"진열대장" 은 전체 틱톡 전자상거래 생태에서 더욱 확실한 성장 장면이 될 것이다.

　　성장도 쌍11만이 아니다.

이에 기초하여 사용자의 전반 생명주기에 대한 발굴은 다음번 상인경쟁의 관건으로 될것이라고 말할수 있다.

이번 쌍11, 틱톡 전자상거래는 상인들이 실력을 과시하는 무대일 뿐만 아니라 소비자들이 양질의 좋은 물건을 체험하는 좋은 진지이다.

틱톡 전자상거래는'내용장'과'진열대장'의 유기적인 상호작용으로'전역 취미 전자상거래'로서의 독특한 장점을 보여준다.우리는 전반 플랫폼의 폭발기회를 목격하고있으며 각 업종의 상인들의 넘치는 성의와 무한한 활력도 목격하고있다.

쌍11 이후,전자 상거래구도가 더욱 뚜렷해지고 누가 바람을 타고 올라갈지 더욱 기대된다.

출처: 티타늄 미디어