이녕락은 지구로 돌아간다

두 달 전 중국 전 체조 선수 이녕이 지구의 인력에 도전하며 베이징'새둥지 '상공에서 올림픽 주 횃불을 붙였다.

그러나 시가가 18억 달러인 홍콩 상장회사 이녕유한회사 (리닝코)의 주식이 급등할 가능성은 적다.

8월 11일 올림픽 개막식 이후 첫 거래일 이래 이 주식은 누적으로 26% 하락했다. 연초보다 절반 남짓 하락했으며, 같은 기간 전체 주식시장의 시가가 3분의 1을 증발했다.

올림픽에 앞서 이녕 회사의 기본면은 양호해 보인다: 6월 상반기에는 이 회사의 순이익이 작년 동기보다 68% 증가했다.

이 회사의 브랜드 인지도가 국내에서 크게 높아진 것으로 조사됐다.

하지만 올림픽 이후 이 회사의 전망은 불안해 보인다.

이녕 회사의 수석재무장은 지난달 사직하면서 각 분양상 제품의 재고가 산더미처럼 쌓여 있다고 한다.

그리고 투자자도 이녕 기업이 국내의 강력한 성장이나 해외 업무의 확장으로 정면적으로 홍보할 수 있을지 의문이 커지고 있다.

중국이 끊임없이 성장하는 소비품 기업이 보편적으로 존재하는 문제도 드러났고, 이들 회사는 과거 제품의 이윤을 충분히 발굴할 잠재력을 충분히 발굴하지 못했다.

중국 경제성장이 주목되지만 세계적인 중국 소비품 브랜드를 떠올리기 어렵다. 가전제품 제조업체 헤르그룹만 제외할 수도 있다.

이 문제를 해결할 수 있는 가능한 방법은 필수적인 마케팅 지식을 도입하거나 앞서가는 국제회사와 협력하는 것이며 주스 생산업체인 중국 주스 그룹 유한회사가 코카콜라 (Coca -Cola)와 손잡고 싶다.

이와 함께 나이키 (Nike) 와 아디다스 (Adidas) 등 서방 브랜드도 중국 진출의 힘을 높이고 있다.

이녕이 가격 우세를 얻을 수 있어도 외국인 기업의 대담한 마케팅 기교는 격차를 좁히는 데 도움을 줄 수 있다.