Gucci 와 Coach 는 왜 전통을 전복시키는'감각 마케팅'을 사용하고 있다.

손끝을 가볍게 두드리며 스크래치하는 소리, 거품스펀지 밟는 소리, 핸드백에 파마를 박은 로고 소리, 미공칼은 가죽 원료에 그려 절단하는 소리…. 이 숨을 쉬고 있어야 시끄럽게 들리는 소리, 시끄러운 소셜미디어 세상은 더 많은 젊은이들의 귀를 사로잡았다.
광고제작에서 흔히 볼 수 있는 배경음악과 대백, 사치 브랜드는 새로운 감각적 자극 방식을 조준하기 시작했다. Autonomous Seridian Respinse), 중국어를 ‘자발적 감각 경락 반응’이라고 불리는 것은 특수청각 자극이 다른 감성 자극으로 촉발하고, 머리에서 등에서 생기는 유쾌함, 많은 ASMR 애호자와 연구자들이 조면, 스트레스 완화 등의 잠재력을 지닌 것이다.
지난 7월부터 8월까지 구찌는 글로벌 아티스트들이 글로벌 아티스트로 참여해 24Hourace의 창의행사에 초청해 독특한 ASMR 창의적인 영상을 모티브로 매치한 에이스 시리즈 자수 스니커즈를 모티브로 모티브로 업데이트 방식으로 Gucci Belloved Ace 시리즈의 디자인 이념, 제품 질감과 브랜드 샌들을 기념해 3주년을 기념했다.

미국에서 온 AASMR 아아아아아아아아레레레레레레레레레레레믹엑스에서 동동영상에서 구큐큐큐cceBloved Ace 운동구두클클클압압압압압압압압압압압압골골골드드리리에에에에에에에에에에에에에에에에에에드드드드드드드드드드드드드드드드드드드드드드리리리리리리리리리리드드드드드드드드드리리리리리리리리리리리리람스스스스스스스바바바바스스스스스스스스스스스스스스스스스스스스스스스스스스스스스스스스스스스스스스스스스스스스스스신발의 전 과정은 물속에서 희미한 물체와 부딪치는 소리와 물소리가 특히 귀를 잡는다.
또 아르헨티나, 한국, 싱가포르 등 세계 각지에서 온 예술가들이 모두 참여하고 있으며, ASMR 이 강조하는 시각 자극과 추상적인 디자인예술을 결합시켜 독특한 청각 흡인력과 초현실적인 예술표현을 통해 패션 아이템을 돋보이게 하는 디자인감, 백변성, 예술가치, 이중 조회수 최고 동영상은 이미 인스타그램에서 3400만뷰를 넘어 관람했다.
무독유자, 카치도 지난달 공식 인스타그램 계정 위에 ASMR 짧은 영상 광고를 실었다. 고요한 배경 바탕으로 피혁 재단, 헹구고, 파인, 표지 등 과정에서 나오는 세미한 목소리를 높여 시청자들의 청각감지와 실감과 체험감 있는 가죽을 제작했다.
영국 패션 디자이너 John Gallino는'가벼운 귓속말'이라는 ASMR 요소를 선택했고, 그 캐스트'더 Memory of...With John Gallino'에서 그의 디자인 이념과 남녀성에 대한 이해를 낮게 다룬다.

　　아문화 조류 가 ASMR 감각 마케팅 을 촉진 하다
사치품 마케팅 분야에 들어서고 있는 ASMR 문화는 최근 한두 년 만에 나타난 신흥 사물이 아니다. 이 개념은 2010년 처음으로 대중들의 시선 가운데 최근 9년간 글로벌 범위 내에서 열도가 늘어나고, ASMR 조류는 이미 상업적 가치를 갖춘 문화현상이 되고 있다. 지금까지 유튜브에서 1300만개 ASMR 관련 영상을 기록하며 가장 높은 동영상 조회수를 9억 5000억 뷰에 달했다.
중국에서는 ASMR 영상도 많은 제작자와 포옹을 갖고 있으며, 빌리빌리, 마이크로빅 등 국내 동영상과 SNS에 많은 검색과 관람량이 있다. 특히 ASMR 에서 점점 더 많은 주류 사이트와 일반 네티즌이 주목받고 있는 2016부터 2018년까지, Dmitri, POMO 등 업계에서 큰 신들이 제작한 ASMR 조면영상은 빌리비리가 수십수만 뷰를 차지할 수 있다.

ASMR University 창시자 Craig Richard 박사는 친절하고 부드럽고 부드러운 것이 ASMR 의 주요 특징으로 ASMR 영상을 듣고 스트레스를 완화시키는 데 도움을 주고 심신을 늦추고 있다.
"대다수 문화에서 사람들은 스트레스와 투쟁을 벌이고 있다. 긴장을 풀게 할 수 있는 것들을 찾고 있다. 이것이 왜 소비자들이 경소한 세어 광고를 받고 싶지만, 큰 소리로 외치는 매력 판매가 아니라, Richard 박사가 BoF 를 알려주는 것이다.
청각과 심신이 느슨해지는 갈망으로 최근 들어 ASMR 이 국제광고계에서 주목을 받고 있다. 많은 유명 브랜드사들은 이미 ASMR 원소를 광고 제작에 심어주기 시작했고, 이를 통해 특별한 시청 이중 체험을 만들어냈다.
사실 광고에서 ASMR 원소를 사용한 최초의 실례는 중국에 있다.지난 2015년 유명 초콜릿 브랜드인 더프는 중국 시장에서 먼저 ASMR 광고를 선보이며 안젤라 베이비와 이봉을 초대하며 포장, 초콜릿, 초콜릿 씹는 등 소리를 뜯어 보는 이들에게 특별한 청각 자극을 줬다.
유명 라이터 브랜드 Zipo는 ASMR 요소를 핵심으로 하는 마케팅 이벤트를 통해 브랜드 로고가 켜지는 라이터가 켜지며, 뉴스 사이트 버지피드가 합작해 Zipo 라이터 라이터를 사용해 ASMR 영상을 제작할 수 있는 단편을 선보이며, ASMR 성효를 만드는 제품 시리즈인 ASMR Collection 을 전문적으로 선정했다.
가거용품 대가족(IKEA)은 2017년 Oddly IKEA 의 시리즈 광고를 제작해 선 아래와 온라인 매출액의 4.5%와 5.1%를 기록했다.
또한 케드키, 바이드맥주, 피피마니아, 메르세데스 벤츠, 시풍음, 스킨케미, 애플을 비롯한 많은 브랜드들이 ASMR 원소를 활용해'감각 마케팅'의 성공을 거두었다."ASMR 의 부상은 광고업에 큰 영향을 미쳤다. 많은 광고사들이 전통적인 광고 스타일을 다시 반성하기 시작했고, 음량 향상, 감정 자극을 자극하는 흥분형 광고는 주의력을 끌 수 있는 유일한 경로가 아니다"고 말했다. 릭하드 박사는 "너무 노력한 광고가 오히려 소비자의 신뢰를 얻기 쉽지 않으며 조용한 광고는 소비자들이 궁금해서 흥미를 느끼게 한다"고 말했다.
　　'들을 수 있는 패션.
갈수록 많은 브랜드와 광고주들이 ASMR 아시아 문화의 흐름에 주목하고 있는 흥행과 소비자들의 잠재적인 심리적 수요를 주목하고 있다. 현재 시장에서는 ASMR 의 상업운용이 여전히 국한성을 드러내고 있다. 기존의 ASMR 마케팅 사례는 주로 식품, 가거와 피부 관리품 관련 분야에 집중돼 생활화, 세부화, 세부화 음성 효과에 관해 시청자들의 시각과 촉각 감지층의 연상을 자극하며 가상적인'진실감'과'체험감'을 만들어 다른 소비품 분야에 활용된다.
최근 2년 동안 ASMR 이 전 세계에서 꾸준히 상승하는 열기에 휩싸인 아시아 문화의 흐름이 트렌드 업종의 주목을 끌기 시작했다.
유튜브에 활약한 수많은 패션과 뷰티 패셔니스타들의 모습은 ASMR 과 다양한 패션과 뷰티 아이템을 결합시키거나 고귀한 가죽 핸드백을 부드럽게 만지거나 부드럽게 화장하면서 부드럽게 부드럽고 부드러운 목소리로 부드러운 목소리를 지닌 편안함과 편안함을 감지할 수 있는 편안함과 편안함과 편안함과 편안함을 더해 보는 이들이 영상에 집중할 수 있도록 하는 메시지다.
그러나 대부분의 사치 브랜드에서는 ASMR 이 여전히 신선한 개념이다.'ASMR x 패션'이라는 분야의 선행자로서, 구찌, 카치와 존 갤리나는 다른 각도와 아이디어를 통해 패션, 아트와 ASMR 을 결합하여 미학 흡인력과 예술의 창조력을 가진 ASMR 표현 형식을 열어, 자극과 시각 감지로 소비자의 주목을 끌며 소비자의 디자인과 공예에 대한 인식을 강화해 구매욕을 높이고 있다.

Gucci 에 참여한'24 HourAce'에 참여한 홍콩 3D 애니메이션 Daniel Lam 은 창의적인 아이디어와 영감을 대표하며'ASMR 패션'의 디자인 이념은 ASMR 의 추상화와 예술화로 거대한 발전을 펼쳤다.캐치처럼 솔직한 질감을 강조하는 실용적인 표현 형식이든 구시처럼 패션, 추상예술과 ASMR 이 함께 섞인 창의적인 시도를 보는 이들을 위해 시청각의 기묘한 놀라움을 감추고 사치품에 대한 소비자들의 견해를 바꾸고 있다.
"사치품 자체는 패션예술의 정품, 패션, 아트와 ASMR 이 공동으로 협동적인 효과를 보여 눈길을 끈다."Lam 은 BOF "ASMR이 피부의 저릿감을 촉발했다"고 전했다. 이런 감지반응은 스크린을 넘어 관객 차원의 다양한 체험과 기억을 선사한다"고 전했다.

　　감관체험의'양날검'
패션 업계에서 서서히 흥행한 ASMR 감각 마케팅 뒤에는 사치 브랜드가 늙고 싶지 않다.
바이두지수에 따르면 지난 1년 동안 바이두에서 ASMR `를 검색한 사람들 중 절반이 20에서 29세 청년 그룹이 넘는 것으로 나타났다. 19세 및 이하 청소년 그룹의 TGI 지수(목표 집단 지수)가 가장 높았고, ASMR 관련 내용의 주요 관심층이 젊어지는 추세다.
젊은 세대 소비자들이 끊임없이 성장하고 있다. 유구한 역사를 가진 브랜드에게 어떻게 순식간에 변화의 흐름을 따라가며, 현재의 젊은 층의 흥미와 심미 수요를 파악하는 것은 의미심장한 도전이며, 또한 가관적인 상업적 기회를 가져올 수 있다.
Gucci 출시된 35 24 HourAce 프로젝트를 예를 들어 올해 선보인 ASMR 을 주제로 한 창의행사는 실제로 이 프로젝트의 2편입니다.지난 2016년 7월 선보이는 첫 장 가운데, 구찌는 그해 젊은이 집단에서 가장 풍미한 사나프카를 플랫폼으로, 다양한 분야의 아티스트들을 24시간 동안 돌아가며 구찌 계정을 접수하며 구찌 구글 구두를 영감으로 하는 짧은 영상을 게재했다.올해는 Gucci 나 Coach 는 지금보다 유행하고 더 많은 젊은 사용자를 모은 인스타그램이 활동으로 활동하는 주요 진지를 선택했다.
ASMR 을 핵심으로, 히트SNS를 플랫폼으로 한 신형 디지털 마케팅 전략을 통해, 사치 브랜드들은 더 많은 젊은 소비자들의 귀를 사로잡고 열도가 높아지는 ASMR 문화권에서 공감을 형성하며 젊은 세대의 브랜드 문화에 대한 신선함과 공감을 불러일으켰다.
하지만 광고에서 ASMR 요소를 녹여넣거나 일부 ASMR 스타일의 표현을 사용하거나 젊은 소비자들의 공감을 쉽게 얻을 수 없다.Richard 박사는 젊은 세대가 젊은 세대보다 ASMR 이 뭔지 더 잘 알고 있으며, 일상생활에서 ASMR, 브랜드 및 광고주들이 열심히 공부해서 ASMR이 무엇인지 이해하고 젊은이에 대한 의미를 더 많이 알아야 한다고 생각한다.
Richard 박사는 BoF: “많은 브랜드가 새로운 광고에 ‘ASMR’라는 라벨을 붙였다. 그중에서도 진정한 ASMR—이 광고가 엉망으로 보이는데 오히려 젊은 세대의 반감을 자아냈다.예.

사실 ASMR 개념은 탄생 초부터 논란이 따르고 있다.
영국 셰필드 대학의 심리학과 인지과학강사 톰스푸드는 ASMR 의 촉발적 요소와 함께 유발된 유쾌함은 인인과 다르며, 엄청난 불가사성을 갖고 있어 관측의 난도를 증가시켰기 때문에 과학계는 그 원리와 효능이 아직 완벽한 연구 결론을 얻지 못했다.
과학적 정론의 결핍과 개인적 감지의 차이로 ASMR 이 애호자들의 권층을 벗어나기 어렵고 광범위한 대중에게 숙지하고 이해하게 한다.ASMR 마니아들은 "자발성 감각 경락 반응"을 엄중히 사용하고 있다(Autonomous Serinsory Mory Mory Mardian Respense)을 심오한 명칭으로 이런 감지현상을 정의하는 등 많은 사람들이 여전히 ASMR 과 성 관련 감각을 직접 자극하는 등 호칭을 기울이고 있다.
중국에서는 ASMR 에 대한 오해가 특히 보편적이다.최근 몇 년 동안 ASMR 문화가 중국에서 흥행하면서 많은 불법 분자들이 ASMR 의 명목으로 정색을 밀고 헤딩을 치면서 많은 정색과 도발적인 의미를 가진 ASMR 동영상이 쏟아지고 있다.이는 물론 대중과 사회가 ASMR 문화에 대한 오해와 편견을 초래했다.
2018년 4월 남측 도시보에서 동영상 음성플랫폼 상연색 내용을 폭로하는 조사 보도에 따르면 ASMR 도 연색 블랙리스트에 휩싸인 가운데 빌리빌리, 호치, 투어를 포함한 여러 동영상 사이트를 포함해 ASMR 관련 내용을 엄격히 정비하기 시작했다.지금까지는 ASMR 에서 한때 유행했던 빌리빌리'ASMR'키워드를 검색해 보면'검색 결과 관련 법률법규와 정책에 부합되지 않는 내용에 대한 언급이 있을 수 있으며'귀 끄기'등 관련 키워드를 검색해야 내용을 찾을 수 있다.
정비 조치는 어느 정도 연색 내용의 범람을 억제했으나 ASMR 문화에 대한 오독도 중국에 점점 더 작은 아문화를 형성하게 했다.
논란에도 불구하고 ASMR 의 애호자 집단은 여전히 커지고 있다.한편 주류 매체에서 이와 관련한 보도를 보기 드물다. 또 다른 한편으로는 마이크로보, 콩잎 등 사교 매체에서 많은 누리꾼들은 여전히 활발하게 자신이 좋아하는 ASMR 영상을 공유하고 있으며, 자신들이 좋아하는 목소리를 느슨하게 듣고 싶고, 동영상 제작자와 광고주들과 광고주들이 진정으로 ASMR 의 요령을 이해하고 진정한 요구에 맞는 목소리를 보여주고 있다.
광고주들은 더욱 조심해야 한다. ASMR 과 성반응 사이의 경계를 더욱 모호하게 하지 말고 CF 제작에 참여하는 사람들은 ASMR에 대한 명확한 인식을 확보해야 한다. 그렇지 않으면 ASMR을 사랑하는 젊은 세대를 정말 실망스럽게 할 수 있다. "Richard 박사는 말했다.
시끌벅적하고 빠른 리듬, 긴장되는 전통 광고에서 가벼운 목소리로 속삭이는 ASMR 스타일의 광고, 사치 브랜드가 중시하는 것은 물론 이 아문화 조류 등 수만 명의 젊은 그룹이기도 하고'패션x ASMR'의 디자인 이념에서 임신한 풍부한 시청각 창의와 다원성을 표현할 수 있다.바쁜 일상 생활과 인터넷에 각양각색의 메시지 속에, 이들의 마음을 위로하는 부드러운 소리가 점점 더 많은 사람들의 귀를 사로잡고, 활활활한 스크린의 손가락을 멈추게 하고, 고요한 평온에서 귀담아 듣고 있다.